mcn机构是什么意思 mcn机构是什么机构


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MCN(Multi-ChannelNetwork) , 是 Youtube 最早提出来的概念 , 指的是某个公司或组织通过签约或自建的方式形成账号矩阵 。通俗地说 , 就是视频版的联盟 。MCN就像是一个中介公司 , 上游对接优质内容 , 下游寻找推广平台进行变现 。
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【mcn机构是什么意思 mcn机构是什么机构】国外的MCN早期以经纪模式为主 , 帮助视频红人变现 。国内的MCN和国外走的不一样的模式 , 在经纪模式基础上 , 国内的MCN机构为红人们持续生产内容提供更多的帮助 , 让红人专注于内容生产 , 让内容创作变得更简单 , 同时帮助他们进行商业变现 。
也就是说 , 国内的MCN只需要与PGC生产者对接上 , 内容生产者专心做内容 , MCN公司帮你包装、营销、推广、变现 。头部的PGC生产者其内容自带吸粉属性 , 比如罗辑思维 , 比如papi酱 。他们的内容已经形成一定的生产模式 , 有固定的受众群体 , 自然不需要MCN公司再来包装 。可网络中还有成千上万的“散户”内容生产者 , MCN公司对于他们来说 , 或许就是救命稻草 。
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MCN公司提供的价值大致分为两大类:信息价值和投资价值 。信息价值自不必说 , 内容生产者、平台、C端、广告主之间永远存在着信息的不对称 。
大量的PGC他们真的不懂用户、不懂广告主 , 这时候 , MCN把这种嗅觉、经验或者公式打包成服务卖给他们 , 是非常有价值的 。这些弥合信息不对称的工作 , 对于快速更新迭代的内容产业 , 意义重大 。