羽绒被品牌取名规则

文章插图
虽说羽绒被在我国的使用普及率低，但是对于很多年轻家庭来说，由于羽绒的保暖性、轻薄性、吸汗性等优点成为了。品牌作为对于家庭用品购买影响更大的因素，企业该如何给羽绒被品牌取名才能抓住消费者“心智”呢？羽绒被品牌取名规则是什么？
1.符合品牌核心定位
每个品牌都有自己的定位和价值取向。那么品牌名称必然要符合企业属性，去表达品牌的定位和价值，这样才能便于传播的一体化。
2.要注意与竞争对手区隔化
龙头战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。意思是尽量与竞争对手提供“与众不同的主张” 。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化” 。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”之中，更终都成为“同志” 。没有差异，也就不可能有品牌。
3.符合目标顾客的价值审美个性
按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场” 。同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果不“拿出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异” ，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。简单地说就是品牌名称必须符合目标顾客的审美。
4.品牌名称要与良好的视觉图案和符号相匹配。
“好马配好鞍” 。有了一个好的名称之后，还要有一个与之匹配的图案和符号。品牌顾问大卫爱格（Davida Aker）认为“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象” 。
【羽绒被品牌取名规则】