直播带货和电视购物有什么区别

【直播带货和电视购物有什么区别】

文章插图
直播带货和电视购物的区别：
1、传播载体不同
电视购物是在电视上，需要跟电视台合作，媒体中心化。直播带货靠互联网传播，pc互联网，移动互联网，有网的地方就能看，人人可参与，媒体去中心化。
2、场景角色不同
电视购物一般都是阻碍，直播带货是促进。人们打开电视要么追剧要么看娱乐节目，有谁目标是来看推销的。不是人们场景下的目标，那他的出现就会形成干扰成为阻碍。直播带货所处的环境是电商，所在的场景是用户有明确的购物目标或者随便逛逛，总之都是搭边的，带货主播往往都是懂行的有研究的，推荐的东西是想要买的肯定要关注看看指不定能有优惠。
3、卖假货的概率不同
电视购物是厂商和电视台的合作，直播带货是厂商和带货主播的合作，主播和平台之间基本没门槛，顶多分个成，大头在主播这。厂商花大价钱购买电视台的播放时间，为了回本厂商会把这个时间用到极致，厂商没有义务去维护电视台的信誉，目标就是在有限的时间内卖出更多的货，所以出现欺骗式营销产品质量比较次的情况就不奇怪了。那时候人们不像现在这样有这么丰富的娱乐方式，宅着的时候只能看看电视打发时间。电视台出了除了排名前几的，其他电台存在大量的闲置播出时段。所以电视台看上去不作为，被人诟病却一直存在的电视购物，这也是渠道为王时代的必然现象。
而直播带货恰恰相反，主播更注重自身信誉甚至唯有信誉走天下，为什么。直播带货所处的时代，是媒体去中心化的时代，用户的需求可以同时被电视，移动互联网，pc互联网甚至车载互联网等多种渠道满足，用户有了更多的选择范围，那么在电商里好的信誉更增加差异化竞争优势，卖假货等于作死。所以这个电视购物厂商极致利用电台信誉完全相反，现在的视频直播卖出假货的概率更低。
4、直播带货价格优势更强
这是时代的发展的赋能，是背后现代化的供应链整合的力量。人类社会的生产范式从小农经济、手工业作坊、到现代的工业化流水线生产，已经进化了三代；而随着信息技术的发展，直播产业其实已经出现了第四代生产方式的苗头，那就是工业化定制生产，信息技术带来的成本的缩减将进一步拉大价格竞争优势，这也是几年前所不具备的。
5、直播带货互动性更强
直播带货利用互联网技术，实现了观众与主播的实时交互，主播能即刻感知用户的细微变化从而做出调整，而电视购物不具备这点，只能按照之前准备好的台本按部就班地往下走。互动性更强，购买转化率就会更高。