卖不动了，国产手机销量大减

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众所周知， 2022年对于全球智能手机市场来讲，就是一场寒冬，自2015年以来，过去7年都不曾有过如此“惨淡”的状况，各大手机厂商都出现了不同幅度的手机销量下滑，手机彻底卖不动了，尤其是国产手机。

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【卖不动了，国产手机销量大减】近日，工信部发布了一份全新报告，从数据来看，2022年上半年生产的智能手机数量为5.76亿台。和去年相比差距不大，同比产能仅下滑了1.8% 。但对比国内智能手机市场2022年上半年的销量数据，差距就太明显了。1-6月，国产手机的总出货量仅仅只有1.36亿台，和2021年同期相比，下滑比例达到了21.7% 。

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简单一点来理解，国产手机上半年生产了5.76亿台，只卖了1.36亿台，那么剩下的4.4亿台智能手机去哪呢？两个字，库存！很显然，清库存并不是苹果所面临的困难，也是国产手机急需解决的问题。

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或许是迫于库存压力，国内手机厂商已经开始向上游供应链企业砍单。据悉，目前国内手机厂商对联发科高端芯片的砍单幅度已经达到了70% 。虽然天玑9000系列的口碑不错，但面对如此高的砍单率，这也给联发科冲击高端芯片市场制造了很大的麻烦。当然，高通也不例外，高通高端芯片的砍单率也达到了25%-35% 。

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值得一提的是，部分中低端芯片的价格也出现了“大跳水” 。去年因为全球缺芯的影响，芯片价格疯涨，不少中低端芯片从个位数的价格涨到了数千元。但今年芯片市场的现状就很讽刺了，跌价同样疯狂，单价数百元的中低端芯片目前只需要数十元就能拿下，但尽管如此，芯片销量依然不佳。

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至于“国产手机为什么卖不动了”这个问题，笔者认为主要原因有三个：
1、消费者的新鲜感过去了。换句话来说，没有换新机的动力了。以苹果为例， iPhone 4时代，每一次苹果手机更新，都会给消费者带来惊喜，但如今的新机来来去去就是那些东西，不再有新鲜感。手机用的多了，也都差不多，既然如此，手机没有坏就没有换机的必要。消费者对于智能手机的喜爱也逐渐从“狂热”恢复到“平淡”了。

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2、缺乏创新力。其实和第一个的原因差不多，从消费者角度看，就是没有新鲜感了，从手机厂商角度看，就是缺乏创新力。如果国产手机足够创新且吸睛，消费者又怎么会不冲动消费呢？问题的根本还是产品力不足。

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国产手机存在严重的同质化问题，虽然很多手机厂商都已经开始冲击高端，但堆料猛并不代表高端，这是国产手机厂商认知上的错误。苹果手机的硬件配置并没有国产手机强，但iPhone手机就是高端的代表，原因是iPhone手机的体验好，所以国产手机确实在体验方面还是差了点。

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3、价格太贵。越来越多的消费者反映国产手机贵，这只能说明一个问题，德不配位！苹果手机同样很贵，但消费者却依然趋之若鹜，因为消费者认为值得。而国产旗舰机的价格确实上去了，但体验没跟上，消费者自然不会为此买单。