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齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 马辉
罗永浩直播带货 ， 打出的口号是“交个朋友” ， 事实上 ， 他和抖音成了最好的朋友 。
罗振宇搞演讲也是认真的 ， 他打算搞个跨度二十年、全长二十集的“连续剧” ， 名字里也恰好有个朋友——时间的朋友 。
罗振宇跨年演讲已经走过了第七个年头 ， 所谓“时间的朋友” ， 俨然将情怀演讲打造成了吸金产品 。
济南 ， 千万人口的城市 ， 岁末年初的济南火车站人潮熙攘 ， 在人们排队等车的时间里 ， 视野前方便是罗振宇跨年演讲的预告 ， 而冲击人们视野的 ， 可能是那个只占绝画面三分之一的某核桃饮料 。


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罗振宇的跨年演讲最大的看点是什么？刺激的观点是必须的 ， 这就是一些媒体所指责的“焦虑贩卖” 。煽情的故事也是不能或缺的 ， 不然怎么能支撑4个小时？有机构数了数 ， 53个故事 ， 加量不加价 。再就是PPT不断闪现 ， 并能被引发在朋友圈转发照片的无数金句 ， 让很多文青思考不已 。
但是七年之痒 ， 痒就痒在激情的消退 ， 痒就痒在瓶颈的制约 ， 痒就痒在信息逐渐对称……2016年“时间的朋友”跨年演讲直播时 ， 深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一 。但是从2019年开始 ， 罗振宇热度就没有想象中那么热了 ， 而到了2021年 ， 一些忠实粉丝还在追随着 ， 25万人同时在线 ， 与一些体育赛事或者重要新闻事件直播来比 ， 也只能说是数据平平 。


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为什么是这样呢？53个故事 ， 多来自于2021年的经济事件和关键词 。在一个微博热搜实时更新和被密切关注的时代下 ， 正所谓“日光之下无新事” ， 大家都是亲历者和见证者 ， 当各大媒体在岁末之际盘点和献词时 ， 也都在通过各种方式回顾过去一年的闪光点 。
虽然罗振宇选择了一个仪式感极强的时间段 ， 但是又是辨识度极高的PPT排版模式 ， 虽然代表着精英导师的满满自信 ， 但是又似乎缺少一些创新之感 。既然是盘点 ， 观点也许有着独到之处：高度凝练 ， 预测未来 。但事实上 ， 罗振宇的观点也难以超越太多段位 ， 被很多网友吐槽为：一样的配方、熟悉的味道 。看完之后 ， 猛然间觉得颇有情怀 ， 但是细细品味又没有太多新意 。
所谓情怀 ， 无非是产品的入口 ， 一切都要有商业价值才能延续 ， 罗振宇的跨年演讲似乎已经度过了孵化期 ， 衍生成了一个产品 ， 有冠名、有赞助、有平台支持 ， 还能卖票给用户 。当然 ， 今年的跨年演讲因为疫情防控的原因 ， 一些观众遭遇了紧急退票 ， 无法进场观看 ， 而罗振宇也因此损失了1000多万元 。但是似乎也没什么 ， 罗振宇依然会在4个小时的演讲里 ， 在所谓金句里不时插播一条广告 ， 在你一个不留神之间 ， 就收割了大家的“智商税” 。


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在今年的演讲中 ， 除了分享观点 ， 罗振宇也不能错过流量所带来的红利 ， 他开始推介起了得到APP所推出的另一款课程产品：得到高研院 。这是一个线下课程 ， 主要面向的是一些渴望成功和转型的老板 ， 这款产品的商业逻辑在于：19800元可以获得100天线下课程 ， 而在这个课堂可以获得能力 ， 更关键的价值在背后 ， 实现人脉突破和以同学之名进入所谓高价值的圈层 。

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