桔论|既然选择做朋友,罗振宇的跨年演讲真得再“走点心”


桔论|既然选择做朋友,罗振宇的跨年演讲真得再“走点心”
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齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员 马辉
罗永浩直播带货 , 打出的口号是“交个朋友” , 事实上 , 他和抖音成了最好的朋友 。
罗振宇搞演讲也是认真的 , 他打算搞个跨度二十年、全长二十集的“连续剧” , 名字里也恰好有个朋友——时间的朋友 。
罗振宇跨年演讲已经走过了第七个年头 , 所谓“时间的朋友” , 俨然将情怀演讲打造成了吸金产品 。
济南 , 千万人口的城市 , 岁末年初的济南火车站人潮熙攘 , 在人们排队等车的时间里 , 视野前方便是罗振宇跨年演讲的预告 , 而冲击人们视野的 , 可能是那个只占绝画面三分之一的某核桃饮料 。

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罗振宇的跨年演讲最大的看点是什么?刺激的观点是必须的 , 这就是一些媒体所指责的“焦虑贩卖” 。煽情的故事也是不能或缺的 , 不然怎么能支撑4个小时?有机构数了数 , 53个故事 , 加量不加价 。再就是PPT不断闪现 , 并能被引发在朋友圈转发照片的无数金句 , 让很多文青思考不已 。
但是七年之痒 , 痒就痒在激情的消退 , 痒就痒在瓶颈的制约 , 痒就痒在信息逐渐对称……2016年“时间的朋友”跨年演讲直播时 , 深圳卫视曾以1.69%的收视率位居全国同时段第一 。但是从2019年开始 , 罗振宇热度就没有想象中那么热了 , 而到了2021年 , 一些忠实粉丝还在追随着 , 25万人同时在线 , 与一些体育赛事或者重要新闻事件直播来比 , 也只能说是数据平平 。

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为什么是这样呢?53个故事 , 多来自于2021年的经济事件和关键词 。在一个微博热搜实时更新和被密切关注的时代下 , 正所谓“日光之下无新事” , 大家都是亲历者和见证者 , 当各大媒体在岁末之际盘点和献词时 , 也都在通过各种方式回顾过去一年的闪光点 。
虽然罗振宇选择了一个仪式感极强的时间段 , 但是又是辨识度极高的PPT排版模式 , 虽然代表着精英导师的满满自信 , 但是又似乎缺少一些创新之感 。既然是盘点 , 观点也许有着独到之处:高度凝练 , 预测未来 。但事实上 , 罗振宇的观点也难以超越太多段位 , 被很多网友吐槽为:一样的配方、熟悉的味道 。看完之后 , 猛然间觉得颇有情怀 , 但是细细品味又没有太多新意 。
所谓情怀 , 无非是产品的入口 , 一切都要有商业价值才能延续 , 罗振宇的跨年演讲似乎已经度过了孵化期 , 衍生成了一个产品 , 有冠名、有赞助、有平台支持 , 还能卖票给用户 。当然 , 今年的跨年演讲因为疫情防控的原因 , 一些观众遭遇了紧急退票 , 无法进场观看 , 而罗振宇也因此损失了1000多万元 。但是似乎也没什么 , 罗振宇依然会在4个小时的演讲里 , 在所谓金句里不时插播一条广告 , 在你一个不留神之间 , 就收割了大家的“智商税” 。

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在今年的演讲中 , 除了分享观点 , 罗振宇也不能错过流量所带来的红利 , 他开始推介起了得到APP所推出的另一款课程产品:得到高研院 。这是一个线下课程 , 主要面向的是一些渴望成功和转型的老板 , 这款产品的商业逻辑在于:19800元可以获得100天线下课程 , 而在这个课堂可以获得能力 , 更关键的价值在背后 , 实现人脉突破和以同学之名进入所谓高价值的圈层 。