玲娜贝儿爆火背后：时代变了，ip新玩法在玲娜贝儿爆火又被爆“下头

在玲娜贝儿爆火又被爆“下头”后， 12月29日凌晨3点， 5000多名游客在寒冬之下的上海迪士尼门前排起长龙，等待抢购。甚至有排队的游客因为“憋到尿血”而在地上打滚。
据了解，当天是上海迪士尼2021“达菲和朋友们”圣诞系列商品库存公开售卖的时间。而这届年轻人炒完鞋子再炒玩偶，现在玲娜贝儿玩偶已堪比茅台。
同样为线下生意，今年在疫情反复影响下，显得萧条清冷。然而玲娜贝儿的爆火，为迪士尼线下带来了生机，线上也卖得火热。其打造IP、运营品牌的方式，的确值得商家学习一番，但在玲娜贝儿爆火的同时，却也潜藏着未知的风险。
“利益链”下的做局者
迪士尼作为盛产动漫IP的品牌，能让消费者在疫情之下仍排长队，可见其是一个成功的“做局者” 。

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只是“排队抢购”这一现象，难免让人回想几年前，某些茶饮品牌会请专人来排队，来增添品牌热度。
饥渴营销总能吊起消费者更大的兴趣。虽然迪士尼官方已回应不是“饥饿营销” ，但玲娜贝儿玩偶的生产制造，不会被芯片等原材料制约，仍供不应求，迪士尼就不免被广大网友质疑“偷偷地”饥饿营销，以及其真实动机。
其实，迪士尼作为品牌方，已通过网红炒作、线下预热、关联营销等方式，让玲娜贝儿的商业价值一再升温。
具体而言，在某二手平台上搜索“玲娜贝儿”等关键词，可以看到S码的玩偶、毛毯、斜挎包等产品都在千元左右。圣诞款、常规穿衣款，更是高达2000左右，就连挂件都要加价1500元才能拿到。
更有黄牛喊出全套10000元天价，还有网友表示想用茅台交换，出现了配货的玩法。此类现象下，玲娜贝儿被不少网友戏称为， “当前最红的女明星” 。

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在小红书上，还出现了专门接单为玲娜贝儿玩偶制作衣服的店家，一般一款小裙子定价299元。店主从11月推出以来已经做了十几条，她还可以根据顾客需求定制服装，价格在500-1000元不等。
养起来烧钱、费劲，但养的却是情感寄托。“对于玲娜贝儿的‘亲妈粉’来说，玲娜贝儿不只是放在床头的吉祥物，大家是会非常用心地去养她，给她买衣服鞋子饰品，打扮得漂漂亮亮，还要定期换造型。”
各大短视频平台上，也有代购驻扎在迪士尼商店，通过直播和线上粉丝进行沟通，根据弹幕上的要求，找到粉丝想要的玩偶，详细地展示周边的材质、标签等细节。
通过各大社交平台的传播，迪士尼强化了玲娜贝儿的社交价值，更让其成为当下最火的“社交货币”之一。
对粉丝来说，玲娜贝儿丝毫不逊色于娱乐圈的男女明星。这股粉丝情结让他们产生自发式购买，而通过购买玲娜贝儿，粉丝也能满足收藏、社交，甚至猎奇、跟风等心理诉求。
在粉丝经济的带动下，黄牛早已窥见此处“商机” 。尤其是限量款玩偶，黄牛在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价高达3000-6000元，但这几款玩偶的实际价格最高只有219元。
这次预售亦是如此，玩偶价格被炒得离谱。虽然迪士尼取消了活动，并向游客道歉。但黄牛行为之猖獗，仍引起不少网友吐槽：“哪里是游客啊，至少一半都是黄牛！”“我不理解，上海迪士尼饥饿营销真的有必要做到这个份上吗？”“建议‘达菲友你’改名叫‘迪士尼和它的黄牛朋友们’ 。”