看遍历年营销热点总结了品牌营销的4个套路( 二 )
个人情绪也好 , 时代情绪也罢 , 不管营销者是主打哪种情绪的场景营销 , 只有当场景内容和消费者的情绪贴合时 , 就能直击消费者的内心 , 引发共鸣 , 打动消费者 。
4. 造流量 , 产品的话题性是裂变传播的钥匙 。
乔纳·伯杰在其营销著作《疯传》中指出:为什么人们喜欢传递信息 , 主要是因为交谈是人与人社交的基本方式 , 人们聚在一起就会交谈 , 而交谈就需要话题和谈资 。而这个谈资就是你的社交货币=谈资 。
喜茶又付错了
喜茶在微博进行抽奖送礼的活动 , 先是抽中茶颜悦色的粉丝 , 而后抽中星巴克的粉丝 , 紧接着又抽中coco的粉丝 , 可以说把对头的粉丝们照顾得十分周全 。要不是喜茶喊话微博抽奖平台 , 网友们都觉得这是喜茶的“反向”营销 。虽然是偶然事件 , 但是这几波抽奖操作下来 , 为喜茶打了一波又一波的免费热搜广告 , 在满足网友看戏凑热闹的吃瓜心情时 , 实现了品牌的高曝光 。
品牌在社会化媒体平台上抛出一个话题 , 话题自身的传播性或者借助KOL的传达能够让公众产生兴趣 , 进而在媒体上进行发言和讨论 , 形成UGC内容并通过网络在用户圈层当中形成病毒式传播 , 从而产生巨大的讨论度 , 令该品牌的产品和服务受到关注 。
消费者逐渐强势 , 产品同质化严重 , 品牌营销的路径正在被改变 , 以往的品牌营销策略在如今这个时代并不受用 。
品牌建设对于企业的发展意义深远 , 一个良好的品牌形象对一个企业的加成是无法估量的 , 重视品牌营销的企业 , 往往更容易被大众接受 , 从而带动企业效益的提升 。
【看遍历年营销热点总结了品牌营销的4个套路】品牌营销策略的制定又要会蹭热点 , 还要把握住最底层的营销逻辑 , 只有这样才能抓住大众的眼球 , 达到营销目的 。
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