腾讯公益2021年筹款超54亿,超6100万网友种出4.6亿朵“小红花”( 二 ) 读创

小红花升级的背后，是腾讯公益对新生代参与公益慈善的新思考。腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄表示， “过去很多捐赠人属于同情心驱动，不太关心具体的项目内容，年轻一代的捐赠人则不同，他们明显更关注捐赠体验、项目有效性和参与获得感” 。
小红花创立的初衷，是为了记录用户的所有公益行为，让每一份微小善行都能被看见和激励。升级后的小红花，将不再仅仅是一份公益账户的记录，而是不断助力爱心流转和接力的介质，让公益的门槛可以低到每一位普通人的日常工作和生活场景中去。
捐款总额翻一倍，超6100万网友“开”出4.6亿朵小红花
近年来，随着各互联网公益平台不断推陈出新，如捐步、手机“种树”、答题送小红花等行为让公益实现破圈传播，公益的参与门槛被不断降低，吸引了越来越多人参与其中。
刚刚过去的2021年，在无数点滴爱心加持下，腾讯公益平台共有1.5亿人次用户捐赠54.46亿元，金额比2020年（38.5亿元）上涨41% ， 2020年相比2019年（28亿元）上涨了37% 。值得注意的是， 2021年同比2019年上涨了94.5% ，两年时间，腾讯公益平台用户捐款总额几乎翻了一倍。
越来越多的人通过互联网做好事。以腾讯公益平台为例，从2021年各省加入互联网公益捐赠的情况来看，河南、浙江、重庆、北京、江苏排名前五，其中， 2021年，河南省共有1339.8万人次捐了5.06亿元，浙江省共有1352.8万人次捐款4.97亿元，重庆共有1005.5万人次捐款4.69亿元，北京共有742.9万人次捐款3.81亿元，江苏省共有813.3万人次捐款3.68亿元。
截至2021年12月31日，腾讯公益累计筹款总额超170亿元人民币。人人公益的愿景，正在成为现实。
更令人可喜的是，越来越多的人开始加入行为公益的洪流，除1.5亿人次的捐款外，还有2.3亿人次参与了捐步，用户也可以通过答题、捐会议时长等方式获得小红花，据统计腾讯公益2021年全平台用户收集的小红花数量总和超过4.6亿朵，创下新高。
“小红花”持续升级，将开拓更多行为公益场景
当“做好事得小红花”已经成为一种全新生活方式，如何鼓励更多爱心网友成为长期的志愿者和捐赠人，是小红花项目团队在持续思考的问题。
2018年99公益日，以爱心元素组合成的小红花形象，第一次登上腾讯公益平台，做好事得小红花，这个最朴素的理念开始印刻在用户脑中，并在腾讯公益平台上落地生根：用户的每次捐赠，都会被记录，并得到一朵朵代表爱的小红花嘉奖，让每一次公益行为都充满仪式感。

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2019年开始，用户向好友发起集小红花的自发传播，可以为自己的捐赠争取更多的平台配捐，这一变化，激发了更多的善行善举，开启了互联网公益的新玩法。
2020年，小红花有了守护者“小红花人” ， TA也是腾讯公益的“好事官” ，负责给做好事的用户“签发”小红花。
2021年，用户特有的小红花“爱心账户”上线，每一位用户都拥有属于自己的爱心“账单” 。而做好事，也不再拘泥于“捐款” ，更轻量与丰富的“玩法”注入，如捐赠会议时间，捐赠腾讯视频积分等，让用户获取小红花的方式更加多元，轻松有趣。
2022年1月，腾讯小红花产品再次升级，小红花演变成可以捐助公益项目的“爱心账户” ，首个可用小红花捐赠的公益项目也在5号上线，不断鼓励用户持续行为公益。