京东发布《IP联名消费报告》：IP联名产品消费正浓，文化创意产业蓄势待发( 二 ) 随着生产力的发展以及生活水

文章图片

文章图片

图 3. IP联名产品销售额的品类占比：2021年前三季度
在IP联名消费市场规模不断扩大的同时， IP联名产品的品类集中度持续降低，越来越多的品类商品推出了IP联名款产品以满足消费者更加多样化和个性化的需求。数据显示，尽管IP联名产品销售额超过“半壁江山”仍由TOP5品类占据，但TOP品类IP联名产品销售额的占比之和呈现出逐年降低的趋势，已从2018年68%下降到2021年前三季度的50.4% 。
分类来看，动漫、影视、游戏等娱乐类、卡通形象等创意类IP联名商品的销售额占比最高。其中，娱乐类IP的联名商品销售额占到了总销售额的近一半，达到47.8% ，其次是创意类和商业品牌，销售占比分别达到26.3%和16.5% 。从更细分的分类来看，动漫、卡通形象和企业品牌类的IP联名产品的销售额占比最高，分别达到32.5%、26.3%和12.4% 。2021年前三季度，体育、游戏和动漫类IP联名产品销售额增长最为迅速，增速分别达到7.5倍、3.9倍和3.2倍。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

图 4. 不同联名IP分类的销售额占比: 2021年前三季度
风靡全球多年的知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A梦仍然是商家进行合作推出联名产品的首选，也深受国内消费者的喜爱。不过， IP市场的竞争激烈、市场格局依然相对分散。具体表现在TOP IP的销售额占比并不高，其中与迪士尼相关的联名产品的销售额占全部IP联名产品销售额的比重为3.4% 。随着文化产业的发展以及IP消费的兴起，越来越多的“新面孔”也出现在主要联名IP的行列， “王者荣耀”、“吾皇万睡”等都是近年成长迅速的国产IP 。

文章图片

文章图片

图 5. 主要IP联名商品销售额占比：2021年前三季度

文章图片

文章图片

图 6. 联名IP的来源国家和地区占比：2021前三季度
从IP的来源国别来看，近年来，中国IP联名商品的占比逐年提升， 2021年中国原生IP的联名产品占据了25%的市场规模。但相比日本与美国，中国IP联名商品的市场占有率仍相对较低，未来成长空间较大。从销售额同比增速来看，近年来，来自日本的IP联名商品保持领先，但随着近年来越来越多中国本土IP的不断涌现，销售额增长也非常迅速， 2021年销售额增长接近2倍。
年轻群体是IP联名商品消费的主力，女性消费者更偏爱卡通形象
《报告》分析显示，年轻群体是IP联名商品消费的主力。2021年， 35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50% 。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

文章图片

文章图片

图 7. IP联名产品消费人群分布：销售额占比
京东消费情况显示， IP联名消费存在较为明显的性别差异， IP联名产品吸引了更多的女性消费者购买。近年来，女性消费者在IP联名产品总销售额中的占比持续增加。2020年，女性消费者购买IP联名产品销售额占比首次超过男性，达到56.7% ，至2021年，这一比例进一步上升到62.6% 。从IP的具体分类上看，女性更喜欢购买卡通形象类的IP联名产品，男性则更喜欢体育、游戏类联名产品，二者在动漫类方面则表现得“势均力敌” ，销售额占比较为接近。