你知道哪些twitter的新功能?( 三 )
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YouTubeShorts.图片来自:YouTube
所以 , 在跟风「视频回复」功能之前 , 我们已经看到主流应用纷纷推出「看完走你」短视频 , 例如Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight以及YouTube的Shorts , 就连流媒体平台Netflix和音乐应用Spotify也在尝试 。
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Spotify的音乐视频流.图片来自:Twitter@chrismessina
这次同样少不了Twitter , 2021年12月9日 , 它宣布测试一项新功能——该功能将其应用内的「探索」页面变成类似TikTok的视频源 , 甚至还有一个TikTok风格的ForYou标签 。
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Twitter方面认为 , 这是一个改进的、更加个性化的探索页面 , 「能让用户更容易放松、寻找新的兴趣并了解流行的最佳内容」 。
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面对新晋流量王 , 老牌社交平台着急了?
Twitter一次次借鉴TikTok , 其实正好说明了在内容逻辑、分发和创作方面 , 互联网的天已经变了一轮又一轮 , 新兴社交应用打遍天下无敌手 , 老牌社交平台逆水行舟不进则退 。
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外媒TechCrunch指出 , TikTok并不容易模仿 , 除了被翻来覆去讨论的短视频魔法 , 还有一个不可忽视的原因——内容网络效应 。
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图片来自:TechCrunch
简单来说 , 「内容网络效应」指TikTok的每一条内容都为其他内容增加了「价值」 。
这里的价值 , 不是指对单个信息好坏的评判 , 而是说它们「生生不息」地维持了一个整体的生命力 。
一键「拍同款」的各种热歌、按话题分类的热门趋势、某种容易仿效的拍摄形式(比如海草舞和二重唱) , 都可以作为模因或模板被反复使用 , 天然为病毒式传播而生 。
这阵风吹过 , 还会有下一阵 。
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选取某首热歌即可拍同款.
与此同时 , TikTok为创作者提供了简单的视频创作工具和超大规模的传播渠道 , 降低了业余创作者生成内容的门槛 。
当有创作者在这口无穷无尽的灵感之井取一瓢饮 , 也意味着它被再续一次命;哪怕你是不关注任何人的新用户 , 你也能在首页收到源源不断的内容 , 只要给算法一点时间 , 它就能猜透你 , 吸引你一次次回到这里 。
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图片来自:unsplash
但Twitter向来不是如此 , 它的内容分发 , 往往是基于订阅关系 , 你关注了某人或某话题 , 然后在时间线和侧边栏菜单看到它们 , 等于在自己经营的社交圈子当中得到关注和回馈 。
这是它的特色 , 为许多用户所喜好 , 同时导致它无法复刻TikTok的内容生态 。
Twitter当然也有不可取代的长处 , 它缺不了政客、名人、趋势话题讨论和重大新闻事件带来的活跃度 , 近几年的体育、电竞赛事直播和广告转化亦有起色 , 针对网络暴力和垃圾信息的技术优化则提升了用户体验 。
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