2022年春节已正式进入20天倒计时 ， 此时的电影市场同样摩拳擦掌 。据悉 ， 截至1月12日 ， 定档春节档的影片共计10部 ， 包括《奇迹·笨小孩》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》等 ， 剧情、喜剧、战争、动画、冒险、运动等题材的亮相令该档期呈现出多样化趋势 。与此同时 ， 电影市场从业者也已按计划进行一系列宣传营销活动 ， 为即将到来的春节档掀起一波小高潮 。


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10部影片扎堆上映
"大年初一 ， 虎了吧唧""大年初一 ， 守护热爱""大年初一 ， 虎虎生风"……在距离春节仅剩20天之际 ， 电影市场也正在高喊口号做最后冲刺 。据灯塔专业版 ， 截至1月12日 ， 包括《奇迹·笨小孩》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》等在内 ， 共有10部影片定档在2022年春节档 ， 与2021年定档数持平 ， 竞争同样激烈 。
具体来看 ， 10部待映影片中 ， 最受观众期待的是剧情电影《奇迹·笨小孩》 ， 目前淘票票想看人数已超50万；其次是喜剧电影《四海》 ， 想看人数超30万；动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》与战争电影《狙击手》则以超10万想看人数紧随其后 。


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若按照历年惯例 ， 春节档预售将提前15天 ， 即在今年1月17日开启 ， 但此时各影片的宣发工作却早已在如火如荼地进行着 。以《奇迹·笨小孩》为例 ， 北京商报采访人员注意到 ， 从2021年10月官宣定档以来 ， 该部影片已陆续放出包括预告片、特辑、海报、花絮、MV等在内的宣传物料超50余项 ， 微博热搜话题近30个 。与此同时 ， 《四海》《狙击手》《这个杀手不太冷静》等影片也不甘示弱 ， 一场关于前期宣传的角逐进行得难舍难分 。
"春节档历来就是一个票房热仓 ， 像《你好 ， 李焕英》《流浪地球》等不少位于影史票房榜前列的影片都是出自春节档 。因此 ， 自然会受到行业的广泛关注 ， 如何在激烈的市场竞争中拔得头筹 ， 前期宣传段起着举足轻重的作用 。"中国青年剧作家、导演向凯表示 。
动画电影数量占比近半
从类型上看 ， 今年春节档的10部新片覆盖了剧情、喜剧、战争、动画、冒险、运动等多种题材 ， 呈现出多样化趋势 。其中既有如《四海》《这个杀手不太冷静》等喜剧电影 ， 也有导演张艺谋首次进军春节档的战争历史题材电影《狙击手》 。
不同题材也吸引了不同类型的观众 。据灯塔研究院数据显示 ， 《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线 ， 与《这个杀手不太冷静》受众较为重合；《狙击手》的想看用户则以男性为主 ， 而《奇迹·笨小孩》则以年轻女性占比偏高 。向凯指出："电影题材百花齐放是符合电影市场整体发展趋势的 ， 既能够满足不同类型和喜好的观众的观影需求 ， 也有利于促进市场多元探索 。"


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值得一提的是 ， 尽管历年春节档中均少不了动画电影的身影 ， 但今年动画电影的数量却创下了历史纪录 。除去上周宣布撤档的《樱桃小丸子：奇幻笔记》外 ， 2022年春节档共有5部动画电影 。具体来看 ， 《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》属于IP系列大电影 ， 其中 ， "熊出没"系列截至2021年已上映7部贺岁影片 ， 合计票房超过32亿元 。此外 ， 《小虎墩大英雄》则是基于短视频平台孵化的网红IP"小虎墩"创作的动画电影 。

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