手指一动进展馆会展新技术体验工坊展示行业前沿实践福州日报记者林瑞琪冯雪珠“

福州日报采访人员林瑞琪冯雪珠
“线上办会”是第十七届中国会展经济国际合作论坛的“热词” 。线上办会怎么办？会场内，会展新技术体验工坊展示了行业前沿实践。

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【手指一动进展馆会展新技术体验工坊展示行业前沿实践】会展新技术体验工坊。采访人员邹家骅摄
现场“逛”展：
虚拟展厅带来特别体验
走进体验工坊，映入眼帘的是屏幕上的“5·18”展览会的“会场”——通过3Ｄ场景搭建，让参观者“云端”逛展，如身临其境，还可以探索在线洽谈、搜索、互动等新功能。
这是北京昆仑亿发科技股份有限公司打造的云上会展平台，除与福州“5·18”合作，该公司还参与上海进博会、中国国际动漫节等重要展会。
“‘云展厅’并非新事物，但疫情催生更大需求、释放更大潜能。”该公司相关负责人刘繄表示，线上办展不是单纯复刻线下会展场景，而是对会前、会中、会后全流程数字化的重构。
据刘繄介绍，展会开始前，通过把展商产品、资料数字化，进行精准投放，可以解决信息不对称的问题，吸引目标客群，初步建立起买卖双方关系。展会期间，数字化手段可以丰富产品展示形态，呈现产品背后的生产车间、生产环境等。
“会展数字化解决的另一个现实问题是，目前很多参展企业的数字化水平并不高，甚至没有新媒体的营销渠道，主要靠面访和推介会获取信息、进行沟通。”刘繄表示，通过将线上展厅、邀请注册、在线洽谈等功能集成在一个平台，可实现全过程的数据获取。
而展会结束后，这些数据将成为宝贵的财富。“每天有多少人参会、来自哪些城市、参展商在每个场馆停留了多久……通过对这些用户轨迹的挖掘，我们可以发现新需求，并定点推送给相关用户。”刘繄说，全流程的数据管理也为后续展会举办提供指导。
专家献策：
福州可进一步丰富线下展会体验
“去年我来福州参加跨境电商交易会，看到疫情下电商会展行业发展的新趋势，收获和启示良多。”中国会展业国际经贸论坛组委会主任王志平说，近年来，在疫情防控常态化条件下，福州举办了第44届世界遗产大会、数字中国建设峰会等一系列会展活动。“这些重要活动涌现了线上办会、云上交流的诸多新亮点，体现福州政府对于会展疫情管理的重视，以及面对疫情挑战的思路之变。”
但在王志平看来，尽管线上办会形式日益丰富，线下展会仍然必不可少。短期内，凭借与老客户建立的信任，可以通过线上展会达成交易；但长期来看，要发展新客户，尤其是在大宗物料交易场景下，还是需要实地交流后才能促成交易。
提倡线下办展的同时，王志平也建议福州进一步丰富线下展会体验，如将承办场馆进行数字化、信息化升级， “借助信息技术，可以为采购商和参展商提供更丰富的交流场景，改变以往只能看现场产品的局限性，促进双方用多种方式达成交易。”
来源：福州日报

手指一动进展馆 会展新技术体验工坊展示行业前沿实践

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