舍得酒业宣布终止与杨笠合作,男儿很自信,但绝不普通

1月15日 , 舍得酒业宣布终止与杨笠的品牌合作 , 这一点是舍得董事会开会最终决定的 。舍得老总原话是:杨笠小姐普信男的价值观与舍得老酒的品牌价值相悖 。即日起 , 我司决定将终止与杨笠的品牌合作 , 以此挽回舍得老酒的品牌声誉 。男儿很自信 , 但绝不普通 。每个人都是独一无二的存在 。

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事情起因于1月12日 , 舍得酒业在与凤凰网联合打造的脱口秀节目《舍得智慧人物》中 , 邀请了杨笠作为节目的嘉宾 。在此之前 , 杨笠曾在公开场合发表男性普遍性等言论 , 引起了很大的热议 。因此 , 得知舍得酒业冠名杨笠节目后 , 不少男性网友表示抗议和抵制 , 认为舍得酒业这番行为是暗示普信男 。还有情绪激动的网友直接在舍得的直播间刷屏表示反对:杨笠代言 , 狗都不喝 。

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对此 , 《舍得智慧人物》的反应是:从1月11日到四个小时前 , 节目的官方微博连续发布了10条与杨笠有关的微博 。有条微博还引用了杨笠的话:我写的东西比我想象中的要好 , 它都是非常强共鸣的东西 。还有一段杨笠在节目中的回应 , 官方微博似乎是想借杨笠的话做出回应:我是害怕伤害到具体的人 , 才拿群体打镲 。同时 , 该官博还围绕杨笠进行抽奖 , 奖品是三瓶舍得的酒 。这引发了更多男性网友的愤怒 , 一度冲到舍得的官方直播间中怒斥 。还有网友通过退货来表达自己的不满 , 向客服表示 , 如果杨笠代言 , 自己将不会再购买 。

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1月12日 , 舍得酒业官方社交账号 , 甚至发布了一个暗示普信男的视频 。视频中的男性被标记为普通人 , 而在他旁边的女性则被标记为关注舍得的人 。如此行为引起了更多人的抵制 , 这也意味着原本舍得是想围绕杨笠的这一点来进行营销的 , 只是最后似乎营销失败了 。

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作为国内知名白酒品牌 , 舍得的消费者多为男性 , 结果却邀请了杨笠 , 这一点让人疑惑 。毕竟在此之前 , 杨笠也曾作为以男性消费者为主的英特尔的代言人 , 最终因为男性消费者的抵制 , 该代言也被撤销了 。如今舍得重演英特尔事情发展 , 一模一样的结果 。前后态度相差如此明显 , 评论区中出现了不少不和谐的声音 , 想必这件事又会引发很大的热议 , 最终会上升到男女对立的纠纷 。

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值得注意的是 , 从去年年底开始 , 白酒的股价就一直在回升 。但是在杨笠代言的第2天 , 舍得酒业的股票就一直在下降 , 是目前跌得最惨的股票之一 。

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【舍得酒业宣布终止与杨笠合作,男儿很自信,但绝不普通】受到舆论影响 , 目前 , 《舍得智慧人物》官方微博已经关闭了评论区 , 也没有再更新任何杨笠相关的微博 。如今 , 舍得酒业老总都发话了 , 想必杨笠代言的确严重影响到了他们的品牌声誉 。只是如今舍得宣布取消代言 , 还来得及吗?无论如何 , 这对于舍得来说 , 就是一场负面营销 。