别样“年货”迎新春市场红火年味浓( 三 )

专家观察
成都市服务业研究院院长林娜：
深挖“年货”消费孕育新增长点
从传统年货到创意年货，尽管年货形式不断变化，但“买年货”的春节习俗从未改变，折射出传统文化的磅礴生命力。在成都市服务业研究院院长林娜看来，春节作为最重要的传统节日，人们会集中购买年货、集中消费，从而扩大消费市场、带动经济发展，也为全年的消费氛围打下基础，因此“春节经济”“年货经济”备受关注。
消费升级发展趋势明显
今年年货消费市场呈现“三个共存”
琳琅满目的年货里有发展印痕。林娜分析认为，结合消费升级发展趋势，今年的年货消费市场将呈现“三个共存”：
在消费内容上，传统实物型消费和新潮体验式消费共存。一方面居民对年货消费的需求不再局限于吃穿等物质层面，文化、旅游等体验式服务消费需求增长迅速，冬奥会带热的冰雪运动消费、微度假消费、数字文化娱乐等新型消费不断涌现；另一方面消费者更加重视商品和服务的品质，对商品及服务体验消费的质量、安全、效能、绿色、科技感等要求不断提升。
在消费方式上，线上购置年货和线下消费体验共存。林娜表示， 80后、90后已然成为了年货消费的主力群体，并且在线上购置年货蔚然成风。商务部会同有关部门共同指导举办的“2022全国网上年货节”已于1月10日正式开启，将促进网上买年货的消费需求，在此同时，各地政府、企业也在积极营造丰富多元的春节主题消费新场景，加码线下年味消费新体验。
【别样“年货”迎新春市场红火年味浓】事实上，年货消费群体从中青年到Z世代的蔓延，也让“年货”一词拥有了新定义。林娜观察到，在消费产品上，今年亦将呈现土特产年货和全球洋年货共存的局面，年货节集合全国各地的家乡年货、老字号、原产地美食，土特产热销年货市场；另一方面随着我国消费市场加速融入全球消费市场，吸引着全球高品质、高附加值的消费产品和服务，海淘全球洋年货也越来越受到消费者的青睐。
增强消费供给创新能力
以高质量供给引领和创造市场新需求
年货消费的变化，折射了怎样的经济社会发展变迁？又给供给侧结构性改革提出了怎样的新课题？林娜直言，消费是人民对美好生活需求的直接体现，年货消费的变化折射出消费升级的大趋势。“目前，消费需求从购买基本生活需要向提升美好生活品质转变。消费呈现新的发展趋势和时代特征，即居民服务消费占比逐渐攀升，精神消费成为升级主要动力，品质消费成为主流消费趋势，科技消费成为消费新增长点。”
“主动顺应消费升级趋势，就要求深化供给侧结构性改革，坚持以消费升级引领供给创新、以供给优化创造消费新增长点，增加高品质产品和服务供给，从而实现消费生产良性循环和更高水平供需平衡。”对成都而言，林娜认为，要增强消费供给创新能力，以高质量供给引领和创造市场新需求。“首先，要营造适应企业创生的消费新生态。抢抓新技术变革机遇，营造出具有竞争力和美誉度的服务环境和创业氛围，建立新型消费政策动态调整机制，为创新创意型人才、新技术企业、研发机构等市场主体提供将更多技术、商业模式创新成果应用到消费市场的充分适宜性，促进新物种、新产品、新服务、新时尚的涌现。”
其次，要丰富数字化、智能化消费新业态新模式供给。林娜强调，要发挥好信息产业基础，加强信息技术与消费的协同应用，鼓励更多消费领域进行技术驱动型革新，加快研发智能生活新消费产品，发展在线文旅、在线数字娱乐、在线体育竞技等数字消费新业态，引领数字消费潮流。“不仅如此，还要提升‘三城三都’区域辐射力。根据经验，当服务业增加值占GDP比重为60%左右，服务消费比重将超过商品消费比重。遵循消费发展规律，文创、体育、旅游等服务消费比重将不断扩大。因此，要将‘三城三都’建设作为成都提升国际消费中心城市竞争力的工作抓手。”

别样“年货”迎新春 市场红火年味浓( 三 )

别样“年货”迎新春市场红火年味浓( 三 )