2020年 ， 好时全球净销售额约为81.5亿美元 ， 同比增长2% ， 但中国市场销售额却下滑46% ， 其中第四季度下滑幅度达82.2% 。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ， 好时在中国市场销售业务下滑 ， 除疫情影响外 ， 更重要的原因是其不高不下的尴尬市场定位 。
与好时的“坎坷”经营不同 ， 费列罗、玛氏箭牌、亿滋等糖果品牌在中国市场强势发展 ， 每日黑巧等新晋巧克力品牌频获融资 ， 好时的市场面临挤压 。

文章图片

文章图片

市场数据显示 ， 在2020年中国巧克力市场 ， 好时市场占有率仅为3.2% ， 远低于玛氏的32.8%、费列罗的22.3% 。
业内普遍认为 ， 劲敌环伺下 ， 好时相比起来市场定位并不清晰 。
在高端领域 ， 歌帝梵亮出“巧克力中爱马仕”的明显定位 ， 费列罗也以“意大利大师匠心”为消费者熟知；在平价巧克力品牌中 ， 玛氏旗下的德芙等品牌占据终端市场 ， 营销动态不断 ， 早已打入三四线零售渠道 。而好时向上向下均显尴尬 。

文章图片

文章图片

或许是为了重新赢得中国消费者 ， 2020年底 ， 好时曾透露要调整中国业务模式 ， 并引入一位策略经销商 。彼时 ， 有报道称 ， 好时首席执行官Michele Buck认为 ， “这个转型意味着 ， 我们不再依赖自有的大量零售销售人员 ， 而是更专注于通过总经销商去安排” 。
对于是否撤离中国市场等问题 ， 北京商报采访人员联系了好时方面 ， 但截至发稿 ， 电话与邮件均未得到回复 。
不过 ， 有消费者在好时巧克力官方微博上提问：“淘宝旗舰店没了吗？”对此 ， 好时回复：“淘宝旗舰店正在装修中 。”
采访人员丨白杨 张函
图片来源丨北京商报、电商平台截图、德芙官博、每日黑巧官博、好时甜品概念店官微、天眼查等
编辑丨张雅婧

文章图片

文章图片


文章图片

文章图片

【好时巧克力撤店！中国经销商：巨额投入，被无预警解约，“请善待”】
文章图片

文章图片

• 造车热潮方兴未艾，滑板底盘玩家赶上好时代
• 动物餐厅巧克力拉布拉多怎么招揽（动物餐厅巧克力拉布拉多来访条件分享）
• 又一国际巨头大规模撤店！昆明已有门店悄然离去……
• 不能对狗有害还是美食要和它分享巧克力是很多人眼里的美食能喂给狗狗吃吗
• 小鸡宝宝考考你，巧克力是很多人眼里的美食，能喂给狗狗吃吗（10月15日蚂蚁庄园答题）
• 巧克力是很多人眼里的美食能喂给狗狗吃吗
• 12.12入手好时机！让IPRO学生手机帮孩子预防沉迷
• 文明重启情人节巧克力怎么获取（情人节巧克力获取方式介绍）
• 崩坏3巧克力味告白活动怎么参加（巧克力味告白活动玩法分享）
• dnf甜蜜巧克力活动怎么参与（甜蜜巧克力活动玩法及奖励介绍）