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可持续时尚数字创新（北京）中心创始人杨大筠表示 ， A&F和GAP、维多利亚的秘密等美系时尚品牌都有一个共性 ， 那就是进入中国市场都发展的较为不顺 ， 其中原因包括经营策略上的失误以及产品调整不到位等 。
杨大筠称 ， A&F品牌在中国的市场其实非常小 ， 从该品牌进入中国时间和发展速度来看 ， 两者并不成正比 。“当优衣库、ZARA都在中国高歌猛进的时候 ， A&F反而偏保守慎重 。如今 ， 中国的休闲装市场竞争已发展到非常激烈的阶段 ， 市场趋近饱和 ， 消费层次日益分明 ， A&F的创新已很难跟上中国市场的需要了 ， 这决定它更没什么胜算 。”
从A&F集团最新的财报看 ， 截至2021年10月30日 ， 全球门店数735家 ， 其中国际市场门店数为199家 ， 536家门店位于美国本土 。即便在国际市场 ， A&F也干不过它的姊妹品牌Hollister ， 前者门店数仅为48家 ， 后者则有151家 。可见 ， 在国际市场 ， A&F几乎停滞不前 。

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这和优衣库等其他国际品牌抢占市场的速度形成强烈反差 。数据显示 ， 截至2020年8月底 ， 优衣库中国门店数量达到了767家 ， 首次超过日本国内直营店数量 。
当然 ， 你也可以说 ， A&F进入中国市场的时机不太对 。2014年 ， 中国正迎来电商行业的高速发展时期 。据天眼查统计 ， 2015年 ， 中国的电商企业增速高达72.47% ， 已达到高峰 ， 2016年仍保持在40%左右 。跨境电商的加速圈地也进一步深化线上海淘的消费心智 ， 让越来越多的进口商品触手可得 。
“这些年 ， A&F主要还是靠附属品牌Hollister生存” ， 时尚专家张培英表示 。
张培英强调 ， 在多元化、个性化时代 ， 一个品牌可以很快成长起来 ， 也可以很快走下坡路 。A&F的发展现状也是一个很大的警示 ， 品牌需要时刻跟随市场导向 。（责任编辑：马金露 HF120）

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