如虎添翼挂件是如何走红的？( 三 ) 官方授权线下单一渠道售卖、

据东方财富网报道， 2015年5月发售的积木熊与艺术家KAWS的联名限定款， 1000%规格的发售价格为8万元。在2021年初，其在得物APP上的售价为售价14.4999万元，涨幅超80% 。
而从时间上来看， “万物皆可炒”模式始于2019年前后。在这一年， MCN崛起。经历了平台整改，网红封禁等风波后，以PGC/PUGC为主的优质内容视频开始受到用户青睐，更真实的试用视频成为种草平台主流内容。随着短视频形式成为营销主流，加上种草平台“名人+IP”组合的流量助推，为潮玩商品带来旺盛的购买需求。
而与热情的需求端相比，供应端的“限量”成为二手交易平台得以入局的关键因素。
从整理中发现，潮玩投资标的物的发售数量及渠道均有限制。这一限制，使得以得物、闲鱼为代表的二手交易平台成为潮玩交易主流平台。
据了解，卖家在得物APP交易过程中，需向平台缴纳50%左右的保证金，若交易失败，保证金将被收走。而买家在交易过程中，仅需缴纳几十元违约金。这一风险差异，给了炒客获利空间。
由于得物APP优先卖出出价更低产品的交易机制，炒客可抬高自己的产品价格，再买入价格更低的产品。等自己的高价产品卖出后，取消买入的低价订单，这中间仅需支付几十元违约金。
种草平台上制造需求，供应端控制数量，二手交易平台催化助推，令“鞋贩子”、“熊贩子”们能将潮玩价格不断抬高，形成完整的“种草-限量-缺货-代购-涨价”潮玩炒作链路。

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脆弱的潮玩投资
潮玩投资的主导权，不在种草平台、二手交易平台手中。
“胖虎的周边仅是胖虎陪伴在小伙伴身边的一种形式，小伙伴们要理性消费啊！！！”
临近春节，虎年第一件网红潮玩本该乘风起飞，但“我不是胖虎”官方微博却发布消息，且在评论区对哄抬价格一事不断“拆台”：
“别想了，留着钱买好吃的不好吗”
“胖虎罩着的人怎么可以被人当韭菜”
两天后，胖虎创作者不二马称如虎添翼挂件为年度最迷惑理财产品：“如虎添翼挂件其实是可乐的赠品，请大家理性消费！喜欢这款产品的朋友不妨等等年后。”并在评论区回复粉丝该挂件年后会上官方店铺。
伴随官方“爸爸”承诺大量供货，亲自踩下刹车，消费者开始“下头” 。如虎添翼挂件的价格巅峰也一直未能突破168元，甚至开始出现下架、降价等现象。
“我买的那家下架了，之前收藏的卖家好多都没货，有货的也降价了。”当徐烨在微信群分享影院看见的如虎添翼挂件时，一位朋友表示自己在最高价时入手，现在看着它降价。

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（售价168的商品已下架）
从炒鞋、炒盲盒到炒熊、lo裙、卡牌等等，品类不断刷新想象力，超1000%的价格涨幅也意味着“万物皆可炒”模式正走向魔幻。然而无论品类、价格如何变化，品牌方通过联名、限定等方式制造常规商品的稀缺性，始终是潮玩炒作链路成立的基础要素。
虽然品牌方并未因此获得额外收益，但将平价却稀缺的商品推向市场，每一次价格变动，都将为其带来额外关注度。
而一旦稀缺性被打破，如虎添翼挂件不再“一虎难求” ，便也失去了被炒的意义。
另一方面，前文提到，潮玩投资兴起于2019年，这一年除短视频开始成为营销主流渠道外， Z世代也开始成为消费主流群体。