网易云音乐2021年亏损70亿成最大赢家( 二 ) 回顾2021年

网易云的营收能力不强，仅仅是腾讯音乐的三分之一，但估值却远高于腾讯音乐，这使得网易云音乐的股价不被看好，屡屡有“叫衰”的声音传出。
不过，版权费用却在与日俱增，根据业内人士透露，国内音乐版权早已是国外版权的二至三倍。
与此同时，短视频音乐却在野蛮生长，大有“后来者居上”之意。借着短视频“流量黑洞”的优势，短视频音乐迅速风靡市场，在网易云音乐的2020年度音乐榜单上，抖音神曲占据了半壁江山。
年度新上架热度最高单曲TOP10 ，如井胧的《丢了你》、一支榴莲的《海底》等，播放量都超过了10亿。
这也驱使着短视频巨头加快在音乐市场上的布局。2021年4月，字节跳动宣布成立音乐事业部，正式进军流媒体音乐领域。2021年12月，字节内部测试其国内首款音乐App“汽水音乐” ，而快手也上线了原创音乐社区“小森唱”APP 。
而互联网巨头，如科大讯飞也入场搅局。2021年9月26日，科大讯飞在北京举办了主题为“音AI而声”的讯飞音乐厂牌发布会，除了展示自身在音乐及各领域的技术落地运用外，还发起了一系列音乐内容招募、音乐人扶持计划，丝毫不掩饰自己进军音乐领域的野心。
在“后版权时代” ，小众音乐网站卷土重来的可能性很大，豆瓣音乐、墨灵音乐、库客音乐都可能会成为下一个“虾米音乐” 。网易云音乐的部分轻度用户很容易被其他泛娱乐平台分流。
03网易云该如何维持“高竞争力”？
【网易云音乐2021年亏损70亿成最大赢家】目前，在线音乐已经进入存量竞争阶段。根据国家互联网信息中心数据显示，用户在线音乐APP下载量不足四千万次。这也意味着，早期野蛮生长的阶段已经结束，在线音乐市场将进入精细化运营阶段。
想要维持高竞争力，网易云音乐首先得提高版权占有量。
近期，网易云音乐与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团达成了版权合作，谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等艺人及乐队的歌曲重新上架了网易云音乐。

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图/网络
独家授权固然是一种垄断行为，但打破垄断也意味着更大的采购支出，网易云不应该大包大揽，一视同仁的回收，而应分阶段、有选择地买入。
其次是丰富多元的音乐内容。网易云亟需完成自己的音乐生态建设，发挥各个音乐APP之间的协同效应。
除此之外，网易云音乐还应当挖掘及扶持原创音乐人，提升社区活跃度及粘性，拓宽变现渠道，创新并提高技术能力，才能在下一场竞争中不掉队。
据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务的市场规模，由2017年的42亿元增加至2020年的人民币128亿元，预期2022年将达242亿元，音乐市场规模依然可观。
通过挖掘用户对音乐和社交的“刚需” ，网易云音乐已然成功敲响了上市之钟，但能否持续处于竞争高位，还需要市场的检验。