2022年中国汽车出口首次破200万辆海外市场( 二 )
杨峻岭告诉第一财经采访人员 , 中国的汽车出口可以分成四个阶段 。第一个阶段是纯粹的出口产品 , 没有形成产业链、客户服务和品牌意识 , 只讲究收款安全 。第二个阶段 , 车企把产品、服务、备品备件转嫁到进口总代理 , 由总代理商完成当地市场的销售和服务工作 。第三个阶段开始实施海外市场的本地经营 , 有本地的经销商网络和备件中心 , 有隶属于本公司的售后服务员工 , 隶属于本品牌的营销团队、客户服务团队 。第四个阶段是在当地建立具备可信度的品牌 , 实现办公地点、业务收入、员工团队的国际化 , 中国大部分汽车公司还处于第二阶段 , 极少部分是第三阶段 。
近两年 , 中国车企成体系出海的案例越来越多 。小鹏汽车的“出海2.0”战略当中 , 将构建自营+授权的渠道模式;长城、领克等品牌已经成立欧洲公司 , 涵盖研发、销售、管理等职能;上汽欧洲公司旗下拥有5家子公司 , 2个配件中心 , 在欧洲已覆盖17个国家 。
过去 , 多数中国车企都是拿中国的成熟车型输出到海外 , 没有经过属地化的设计 , 没有兼顾当地市场的法规和用户需求 , 单向地以中国为中心向海外出口的辐射模式 。而这一情况正发生改变 。2022年 , 上汽集团将在欧洲率先发布为全球市场开发的纯电动车型EH32 , 上汽集团方面表示 , 项目立项开始就是瞄准欧洲市场 , 是真正意义上的“全球车”;奇瑞近期下线了全球车OMODA5 , 该车将首批在俄罗斯、南非、智利等30多个国家上市 , 并随后在出口到欧盟、澳大利亚、新西兰等新拓海外市场;近期 , 比亚迪发布的元PLUS在中国和澳洲同时上市 , 未来将进军欧洲、美洲等海外市场 。
“在燃油汽车时代 , 中国汽车市场的产品、技术以外资导入为主旋律 , 用欧美用户的喜好来覆盖中国用户的需求 。但是 , 在智能电动汽车时代 , 汽车的电子消费品属性越来越强 , 市场的引领和变革将从中国开始 , 由中国市场去影响全世界的市场 。”一家新势力车企研发高管向采访人员如此认为 。
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