微信视频号直播的发展趋势是怎样的？( 三 ) 全民微信之下

音悦会的出现，意味着视频号直播企图引进名人攫取流量，而这一做法，也弥漫着勉强开张的意味。抖音之所以有大量的明星入驻，一是在于抖音诞生后的两年内迅猛发展，攫取了网民的大量注意力，能够为明星提供营销价值。所以许多明星愿意入驻抖音并创作短视频，甚至部分明星顺势开启了直播带货。
而视频号诞生于微信体内，产品并无巨大创新，也并未成为现象级产品，对明星的营销价值不大，所以目前主动入驻视频号的明星和名人不多，更不会主动来视频号开直播。结果就是，入驻视频号的明星，多是在商业合作之下受邀入驻视频号的。而明星名人的直播，通常会被视频号直播给予较大的曝光和引流。
例如西城男孩、五月天、落日飞车等知名歌手/乐队的线上演唱会，均是在微信视频号官方牵头下促成的，例如西城男孩线上演唱会，线上观看人次2700万+ ，最高同时在线人数150万，共收获512万点赞，战绩斐然。但这种线上演唱会的弊端也很明显，即不具备常态性，只能偶尔做几场。
线上演唱会，似乎更像是视频号直播的变相的引流广告。但引来用户之后，视频号直播依然要面对用户沉淀的问题。

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西城男孩和五月天，在一场线上演唱会之后再未进行过视频号直播，其视频号主页也几乎没有原创短视频，多是视频号线上演唱会的预告和剪辑片段。这样一来，即便是西城男孩和五月天的粉丝，也难以在追星目的之下，转化成视频号的高黏度用户。

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西城男孩和五月天视频号账号主页
自身并不是现象级产品、缺乏头部明星入驻且高频次使用，视频号直播很难打出一张漂亮的粉丝经济牌。
至于知名度一般的专业音乐人，似乎也没想将视频号直播作为主要阵地。在原创音乐方面，以网易云音乐为代表的音乐平台早就囤积了众多原创音乐人。截至2021年年底，网易云音乐注册音乐人超过40万。更重要的是，网易云音乐具有独有的社区氛围和社区用户，加剧了原创音乐人对社区的依赖。而缺乏社区属性的视频号，对音乐人的吸引力自然有限。
总的来看，音悦会专栏并不算巨大创新，目前对视频号直播的加成有限。
三人行则是任一领域内的专业人士的教学直播专栏，比起高度依赖明星名人资源的音悦会，三人行的创作者资源更广阔一些，但仍存在着优质主播不多、关注度低的状况。
音悦会和三人行专栏这两个高度依赖明星、网红、专业创作者的专栏的数据萎靡，意味着视频号直播在流量中心化的道路上碰了壁。
作为直播领域的后入场者，视频号直播可以攫取的主播资源本就不多了。最明显的例子是，用户会发现一些抖音快手的网红、创作者入驻了视频号，但却并不会在视频号直播。因为将短视频同步至视频号并不费力，但直播却实打实地耗费精力，需要选择对自身最有利的平台，而视频号直播，目前却无法给予他们很大的吸引力。
PART.
03
视频号直播，微信必须赢的战役
对于微信视频号直播来说，必须打赢“直播之战” 。近两年，抖音快手都对社交通讯虎视眈眈，企图用内容反攻社交和通讯。尤其是抖音，还推出了独立的社交APP多闪，直攻微信腹地。