拼多多短视频升级，电商与电商之间的关系( 二 ) 你在看付费短视频

一方面，拼多多以现金激励圈揽内容创作者。拼多多为了鼓励更多达人为平台带货，推出了“多多种草达人计划” ，面向全网5万-300万粉丝量级的高潜力达人，以及更多的MCN机构，提供商单保量、现金激励、流量扶持的机会。

文章图片

文章图片

另外，多多视频也发起了百万佣金助力计划，在绑定多多进宝的账号中，选择每周发布视频并且成为“本周爆款”商品池中的“奖”字商品，可以瓜分百万佣金。
与此同时，拼多多也极力地从其他平台挖人，只需要用户提供截图和其他站外的粉丝信息，便可以实现视频内容的一键搬运，从某种程度上，这也是“站在巨人的肩膀上” 。
也正是如此，各大电商平台在拉拢创作者方面都不遗余力，采取了类似的相关奖励机制。2021年，临近天猫双11 ，点淘推出了“超级种草官计划” ，拿出千万奖金和亿级流量奖励招募短视频种草达人；此前，抖音也发布过“抖音种草计划” ，为种草达人提供官方资源扶持；京东也启动过超级合伙人计划，要孵化出一批购物圈种草达人。

文章图片

文章图片

另一方面，拼多多继续以现金补贴吸引更多用户。在多多视频上线之初，拼多多便为观看短视频的用户提供了激励方案，观看短视频即可获得数百金币，一万金币即可兑换一元现金。
当然熟悉拼多多套路的用户也能明白，拼多多的钱是很难直接到账的。在最新版的拼多多页面中，通过短视频赚钱同样需要分为两步。
第一步，完成相应任务即可获得奖金至“我的零钱” ，初期任务同样相对简单；第二步，需要获得提现份额，每日登陆获得0.06至10元不等的提现份额，官方给出看多多视频7天可领最高34元的口号，也就是7日内连续登陆该应用该功能，其中， “最高”二字被缩小显示。

文章图片

文章图片

此前在不同阶段，拼多多都有着不同的提现标准，从创立初期，满足10元即可提现，后去年8月，多多视频提出满20元即可提现。不过自始至终，拼多多的现金补贴由于提现难，为用户所诟病与不耻。
不过综合来看，这些都是“社交电商”的套路，基于人际关系网络，利用互联网社交工具，通过社交网络获得裂变式的爆发，完成社交到电商的无缝衔接。
补贴抢占下沉市场，极速版成新卖点
拼多多模式在短时间内确实可以迅速抢占市场，但是，这样打下的江山既是不稳定的市场，同时也是转化率相对较低的下沉市场。
在去年拼多多第一季度的财报中，就已经显示，拼多多的年度活跃买家数达到8.238亿，这其中下沉市场的集聚，成为了拼多多用户画像里的重中之重。
【拼多多短视频升级，电商与电商之间的关系】
文章图片

文章图片

为了应对拼多多低价模式带来的冲击，各大电商平台也纷纷效仿，像是阿里巴巴推出了特价版淘宝的淘特APP和以批发为出发点的1688 ，还有像京东打造的特价购物平台京喜等。
不仅电商平台如此，短视频平台也纷纷有所行动。抖音和快手等平台相继都推出了极速版，以此来抢占下沉市场，甚至在一些地方，为了增加新用户，也出现了下载注册极速版赠送相关礼品的活动。