又新又巧，又嗨又潮，就这样被它征服( 二 )
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又新又巧 ， 又嗨又潮
作为国内最长寿的电视剧IP ， 《乡村爱情》养成了大批的忠实粉丝 ， 每每播出 ， 观众就会大呼“爷青回” ， 刘能一换演员 ， 人们又刷屏“爷青结” 。《乡村爱情》无疑成为一种文化陪伴 ， 带给大家时代性的情感呼应 。因此 ， 即便已经摄制了十几年 ， 《乡村爱情14》上线24小时站内热度依旧迅速拿下优酷剧集热度榜TOP1 ， 灯塔数据也显示 ， 该剧首日实时正片播放市占率全网第一 ， 达14.89% 。开播当天 ， 《乡村爱情14》更是在全平台拿下39个热搜 ， “王小利带着快乐回来了”“《乡村爱情14》开播”等话题霸屏 ， 曝光量累计超过24亿 。
总讲情怀 ， 观众的审美疲劳随着剧集的播出也会冒出来 。这个问题主创没有回避 。所以 ， 在具体内容上 ， 他们没有拘泥于一个内容走到黑 ， 不断翻新故事、不断加入新人 ， 试图把路越走越宽 。在基本场景、关系不变的情况下 ， 《乡村爱情11》巧妙地引入了扶贫故事线 ， 《乡村爱情12》中满满的直播带货元素 ， 到了《乡村爱情14》则大搞“舌尖上的象牙山”比赛 ， 哪怕乡亲们PK的套路常在 ， 但各显其能的具体方法又部部不同 ， 总能吸引人们看看这帮山村的老少爷们还能耍多少鬼花样 。而穿插在主要角色间的配角阵容也是走一拨 ， 来一拨 。陈艳楠、王天来、方正、杜小双等 ， 借助新人物 ， 埋下新的感情线、导入新的矛盾冲突 ， 即便起初略显生硬 ， 但随着剧情的推进 ， 《乡村爱情》IP的强大包容性就显现出来 ， 旧有成熟的架构不断消解着违和感 ， 整个故事的体量伴随着这些枝丫的不断延展 ， 丰富而壮大 ， 立体而饱满 ， 浓郁的新鲜感也扑面而来 。“这个过程中 ， 观众与乡爱一起成长的情感也在不断滋长 。也许对于一些不熟悉整个系列的路人粉而言 ， 该剧到近几年有凑集数、圆剧情甚至补坑的嫌疑 ， 但对于看了该剧十几年的忠实观众而言 ， 他们更相信：存在即合理 。只要持续创作还在 ， 只要主要人物还在 ， 这类创新就是再多点也不算过分 ， 都是可以接受的 。”四川电视人、娱评人陈星表示 。
【又新又巧，又嗨又潮，就这样被它征服】只靠加点新料把剧留住 ， 在如今竞争如此激烈的行业内 ， 恐怕也不现实 。而近年来 ， 我们看到了《乡村爱情》依托平台 ， 打造国民大IP的野心 ， 他们要让更多的南方人、年轻人走近象牙山 。有了这样的动力 ， 相较于大多数电视剧的企划宣发 ， 《乡村爱情》在互联网赛道上抢先使出了一系列操作 ， 占得了营销先机 ， 让乡爱开始有了愈加浓郁的文化品牌的味道 ， 并不断深入人心 。他们玩反差萌 ， 推出乡爱国际版海报 ， 英法日韩泰印西等7国语言打造的象牙山故事封面 ， 呈现妥妥的大片既视感 ， 小山村顿时高端大气上档次；为了迎合青年人读图追求趣味性和戏谑性的偏好 ， 他们制作了剧中角色截图的表情包 ， 在社交平台一推出 ， 很快变成了人们表达观点和情绪的快捷方式；最令人称道的神来之笔 ， 莫过于火爆全网的联名款盲盒 ， 初代产品发售仅三天 ， 销量就突破了一万个 ， 实现了供不应求的火爆 。2月17日 ， 乡爱盲盒2.0潮服版面世 ， 乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰的推出 ， 深获资深剧粉的好评 ， 并再度收获了大批盲盒玩家“芳心” ， 影响力悄然大范围出圈；今年春节前 ， 乡村爱情还在线下开通了专列 ， 庙会、全家福等五个主题打造的沉浸式列车 ， 连接全国46个城市；此外 ， 短视频平台上 ， 乡爱元素也是亮点频闪 ， 剧方官号短视频 ， 演员们的直播交流拍摄趣事 ， 这些都实现了与广大网友的良好互动 ， 对于粉丝网友基于剧情的再创造 ， 创作团队也抱有一个开放的心态 ， 《宋晓峰十大金句》《谢广坤气人合集》都累积了海量的播放量……正是在互联网的推动下 ， 在如今的乡爱粉丝中 ， 观众占比前十位的省份里南方省份接近半数 ， 其中江苏、浙江、广东、四川的观众占比总和接近三分之一 ， 90后观众占比更接近50% 。“这是一种互相成全 ， 保持住了作品的良好的观众黏性 ， 也真正让这个IP走向立体化、走向长久不衰 。”苟瑞雪说 。