太多“你”“我”，爱情片起名陷入枯竭症( 二 )

套路片名消解影片特色
青春片电影创作不愿意在片名上下功夫,一个劲儿地跟风,就形成了当下影片名字“你中有我”“我中有你”的乱象,观众傻傻分不清。有网友甚至用这些片名组合出一段营销号鸡汤文:“你的世界如果没有我,我的青春有个你。我那场没谈完的恋爱,我要我们在一起。可不可以不要离开我,我是真的讨厌异地恋。你是我的一束光,好想去你的世界爱你……”这样的片名真的能被观众记住,且传播性很强吗?目前来看,套路片名,更有可能消解掉影片的特色和风格。
目前青春片片名的高频词汇依然是“你”“我”“爱”“等”“致”“遇见”“悲伤”“拥抱”等,这种高重复率用词,让片名呈现严重的同质化现象,缺乏对电影命名的创新能力。

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青春片、爱情片长片名从《那些年,我们追过的女孩》开始,高票房的《致我们终将逝去的青春》又将此现象发扬光大。十年来,太多烂片使用这种长片名营销,已经给观众造成一定的刻板印象,不少人认为此类片名就表达着作品是青春伤痛的、矫情的、虐心的,甚至是低品质的烂片。即便这样,大多数此类影片仍不敢放弃这个取名套路和捷径,因为这类作品已积累了大量的观众群和市场需求,延续这个取名套路可以更多分一杯羹,放弃这个套路,可能烂片被埋得更深,票房更低。
当下青春片、爱情片的片名只注重对情绪、情感的贩卖,反而少了一些特色和韵味。只要不取《荞麦疯长》这种不知所云的超级文艺片片名,青春片、爱情片的电影片名应该体现简洁、有力的特色,仔细推敲和斟酌,总能选取最为合适和准确的名称,尽可能最大程度地让观众觉得这是一部独特的影片。比如《花束般的恋爱》完全呈现剧情,而且还不俗套。电影取片名确实是一门学问,但是走捷径永远不可能长久奏效,观众早已对套路片名审美疲劳。