木九十的代言人营销之路( 二 )
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粉丝群体的二次创作、二次传播 , 也将此次代言人营销传播到更多的圈层;也让木九十品牌理念和主题表达 , 自然又深刻地触及到更多人群 。
截止3月11日 , 新浪微博上的#龚俊代言木九十#的话题总览超5.9亿 , 讨论次数281.5万 , 原创人数4.2万 。
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03调动不了粉丝购买欲的周边不是好产品
用优质内容吸引粉丝关注之后 , 如何最大可能地留住粉丝 , 使之成为品牌的消费者?木九十深度洞察粉丝需求后 , 选择以周边取胜 。
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木九十针对线上线下和不同的活动需求 , 推出多款周边物料 。其中值得一提的是 , 有声明信片以《龚俊的录音日记》形式呈现 , 将M1129龚俊在重构「NEWPARADISE新木世界」的探险经历制作成对话性的录音日记 , 既丰富了TVC「NEWPARADISE新木世界」的故事内容 , 让人瞬间拥有代入感 , 也激起了粉丝的集卡欲 。
这些周边活动既能够让粉丝享受到追星的快感 , 也通过粉丝效应很好地为品牌背书 。大家一起玩得走心 , 粉丝的情绪资本才能被释放 , 品牌想传播的主题才能获得粉丝的认同 。
木九十作为国内的新锐造型眼镜品牌 , 以“赋予眼镜新主张 , 用佩戴彰显自我”为使命 , 此次不走寻常路的首位代言人营销确实让行业和消费者眼前一亮 , 印证了品牌“MORETHANGLASSES不只是眼镜”的口号 , 后续木九十与代言人龚俊还将碰撞出哪些新火花 , 也让人十分期待 。
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