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文|陈桥辉
封面来源|视觉中国
《新言财经》独家获悉 ， 阿里悄然测试了一款名为“态棒”的电商App ， 这是一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区 ， 目前还处于测试阶段 ， 需要邀请码注册登录 。
根据App的介绍可知 ， 态棒的SLogan为：有态度的中国创造 。“态棒”服务于国内的年轻用户 ， 是提供当代中国年轻人新生活消费方式的平台 。“态棒”倡导有态度的中国创造 ， 向年轻用户提供有中国特色的潮流货品服务 ， 并帮助中国当代年轻设计师在“态棒”被更多消费者认识 ， 助力年轻创业者在态棒实现创业和机会 。
《新言财经》体验后发现 ， 这款产品并不是简单的一款电商产品 ， 而是以社区驱动的潮流电商平台 ， 年轻人不仅能够购物 ， 也可以和主理人聊天 ， 在氛围超好的社区认识好友 。

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“态棒”中汇集了比较多的国内新锐设计师品牌、有独特风格的主理人店 ， 能够让用户发现很多小众设计品牌 。
用户也可以在“态棒”内发表自己的对商品的“态度” ， 即对商品的种草 ， 种草的内容会展示在“态度”一栏内 ， 供他人参考和互动 。

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对于心仪的商品 ， 用户可以直接进行购买 ， 购买流程和在淘宝上一样 。另外 ， 在商品页 ， 用户可以像刷短视频一样进行上下滑动 ， 系统会推荐相似的商品供用户选择 。此外 ， 用户也能够在商品页点击“表态” ， 发布自己对商品的简短评价 。

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购买后的商品和订单会保存在个人中心内 ， 个人中心内也会保存有用户的关注账后和话题 ， 以及自己发表的动态 。
总体而言 ， “态棒”是一款在玩法上较为新颖的电商社区产品 ， 通过赋予用户更多的话语权 ， 打造一个年轻人共鸣的的购物社区 ， 在增强用户粘性的同时 ， 也完成了对订单的转化 。
近段时间 ， 阿里在电商的动作上频频出击 ， 一方面是推出了天猫猫享 ， 布局自营电商 ， 另外一方面则是推出蜂耘 ， 布局源头好物（乡村电商） ， 此次 ， 推出“态棒” ， 则是在年轻人电商赛道上的一次重要尝试 。
相比于以往 ， 态棒不再只是一个电商产品 ， 而是拥有了话题、社交等功能的社区型产品 ， 通过社区 ， 有效地形成购物和商品交流的氛围 ， 更加有利于实现对订单交易的转化 。
行业分析人士认为 ， 阿里近期推出这些新的电商产品 ， 或许是应对电商市场的激烈竞争 。
据《电商报》报道 ， 相关机构披露了2021年电商零售平台市场份额 ， 市场占比前五名分别为：淘宝占比51%、京东占比20%、拼多多占比15%、抖音电商占比5%、快手电商占比4% ， 剩下不到5%的市场份额由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分 。
根据上述数据不难发现 ， 相比于十年前 ， 如今的电商份额已经发生了巨大变化 ， 淘系的电商份额遭遇挑战 ， 而快手、抖音、得物等新晋玩家开始崭露头角 ， 抢占了部分份额 。
【阿里推出电商社区“态棒”电商app】作为国内电商巨头的阿里 ， 肯定不会视而不见 ， 希望推出新的电商产品和功能 ， 以应对市场竞争 。这些新产品能否为阿里形成强有力的“矛”和“盾” ， 还有待时间验证 。