字节跳动马照跑( 四 ) 赛马能否解决抖音内容与交易

腾讯在短视频方面的尝试已经证明了，依托巨大流量孵化的效果远高于独立发展——腾讯十几路纵队闯入短视频战场折腾了几年，不如直接在微信里做视频号一年的效果更好。
微信在变大的过程中，通过九宫格来将自身源源不断的流量输送给其他公司，这种直接的流量浇灌方式，让京东、拼多多、美团等巨头在初期获得了明显的成长。而抖音的产品形态决定了难以用九宫格模式来输送流量，向独立APP的导流并不容易。
另一方面， APP工厂在一段时间里似乎失去了魔力，抖音与今日头条都遇到了增长瓶颈， “大力出奇迹”的方法论也在多个业务上踢到了铁板，用赛马机制去检验业务到底应该在抖音内部孵化，还是独立成长，成为了当下最直接的手段。
赛马是一种烧钱的打法，很多公司进入收缩阶段后，降本增效成为了主要战略，试错的窗口期逐渐被缩短。
腾讯与阿里重磅投入的业务基本已经通过赛马决出了胜负，比如腾讯的视频号已经杀出重围，日活超过了5亿；阿里的淘特也在与聚划算的赛马中获得了胜利。稳住基本盘成为了互联网大厂的第一要义，大规模的赛马似乎很难再出现。
但在当前的背景下，字节依然需要赛马来巩固优势。微信通过内容、社交、交易形成了一个稳定的三角形，但抖音目前还没有解决交易与内容的平衡，这个问题，或许只能交给赛马来解决。