多片撤档、影院不足50%…2022清明档有何启示?( 二 )
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不少影院经理透露 , 自家影院给出了一个厅支持 。“我们线上微博微信 , 线下阵地全力配合宣传 , 在场次方面给了较大的倾斜 。以《边缘行者》为例 , 从10:00—22:00 , 共计排映10场 , 播放影厅为超过200座大厅 , 粤语和国语两个版本交叉排映 , 助力这些有担当 , 与影院方共克时艰的国产影片 。”张经理说道 。
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总之 , 因为撤档电影数量多 , 影院排片空间大 , 影院方对于点映影片非常喜闻乐见 , 都给到绝对的排片支持 。不过马经理也提到 , “点映本身是一把双刃剑 , 也有可能战线弄得太长 , 反而会把自己点映‘点死’” 。
【多片撤档、影院不足50%…2022清明档有何启示?】
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2.空档缺片
“缺片”是今年清明档多片撤档后的市场状态 。
除了撤档的影片之外 , 彼时仍选择不变档期的仅有《精灵旅社4》和《密室逃生2》 。除此之外 , 在近一个月的时间里 , 影市票房前十的影片只有3月上映的《神秘海域》《月球陨落》《新蝙蝠侠》 , 以及凭借口碑后坐力的春节档影片 。
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最终 , 清明档单片票房前十的影片依旧是这些作品 , 和选择在清明档点映的《边缘行者》 。
呼和浩特汇星影城的影院经理马楠告诉我们 , 对于今年清明档 , “能保持常态化时的周末票房 , 就已经很好了 。”
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这个假期和3月有着很大不同的便是新片片源问题 。《神秘海域》《月球陨落》和《新蝙蝠侠》三部作品 , 几乎都是在影片尚未登录海外流媒体的时候 , 就引进内地市场 , 但《精灵旅社4》《密室逃生2》均已在海外上线 , 并早在年初就有盗版资源在国内互联网上传播了 。
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不仅盗版资源传播造成了影响 , 而且影片口碑也没有成为能吸引观众的关键 。三天小长假中 , 《精灵旅社4》以微弱的票房差距 , 成为冠军 。很大程度上 , 父母和孩子成为该影片的主力军 。
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在调查中 , 影院方都直言 , 从疫情后的市场来看 , 进口大片不一定能解渴 。过去上映的三部影片虽然票房均破亿 , 但并没有带来太大的效应 。
《新蝙蝠侠》口碑虽然在豆瓣高达7.6分 , 但DC不如漫威有群众基础 , 以及近3小时的时长 , 都成为难破圈的关键 。娱乐性较高的《神秘海域》 , 即便口碑不尽人意 , 市场表现反而时不时会有逆跌表现 。
对于接下来的影市 , 大家期待早于北美一周上映的《神奇动物:邓布利多之谜》 , 或许借助“哈利·波特”的热度 , 能带来一些新的刺激 。
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