“苹果税”在全球范围内可用( 二 ) 要点：1、苹果要求AppStore上所

去年韩国《电子通信事业法》修正案得到韩国国会表决通过，该法案要求，谷歌和苹果的应用商店，都不可再强制要求开发者使用平台的唯一支付系统，如有公司违法相关规定，则最高将面临其在韩国营收3%的罚款。
Spotify从2019年就开始指控苹果公司存在反竞争行为，向应用程序开发者收取30%的应用内购买收入分成。由于苹果自己也拥有音乐流媒体应用AppleMusic ，这样一样来，过高的佣金会迫使竞争对手即Spotify的订阅价格上涨。2021年6月，欧盟表示，苹果违反了欧盟竞争法，不公平地使竞争对手的音乐流媒体服务处于不利地位。
2021年8月，荷兰消费者和市场管理局（ACM）向苹果开出反垄断罚单，认定苹果在荷兰iOS约会类应用AppStore服务市场构成垄断。荷兰的处罚决定在2021年12月24日生效，责令苹果解除限定开发者使用IAP支付系统的反引导条款，允许约会类iOS开发者使用除IAP之外的第三方支付系统，在AppStore或iOS应用之外处理数字商品交易，试图规避“不公平的佣金负担” 。
在回应荷兰的整改要求时，苹果仅做出了微不足道的让步，声明不再限制当地约会类iOS应用程序使用第三方支付系统，但坚持针对其通过第三方支付系统进行的数字商品交易，收取27%的佣金，仅免去了3%的管理费。
今年荷兰市场反垄断机构再次对苹果AppStore提出整改，要求苹果放开外部支付，运行第三方支付平台，以便提供更有利的市场，但苹果公司一直不妥协。在这一情况下，荷兰市场反垄断机构从今年1月开始，已经连续几周向苹果开出500万欧元的罚单，截至3月29日，罚款金额已达5000万欧元。这样的状态一直持续了十周，双方谁也没有做出让步。
的确，对于苹果而言， 2021财年收入3658亿美元，其中硬件收入2974亿美元，来自AppStore等的服务营收为684亿美元，后者的营业利润率保守估计在75%左右，其中有非常大的一部分来自苹果的佣金抽成。所以， 500万欧元/周的罚款可能并不能戳中痛处。但3月30日传来消息，荷兰已经对苹果发起了集体诉讼，指控AppStore垄断，荷兰方面预计这会给苹果带来55亿美元的潜在损失。
谁在为“苹果税”买单？
从上文不难看出，围绕“苹果税”所展开的反垄断争议主要集中在AppStore ，那么AppStore提供了什么服务？如何收取佣金呢？
作为苹果专用的应用商城， AppStore是一个撮合iOS用户与iOS开发者交易的双边平台，通过该平台用户可以购买并下载免费或付费应用、购买应用内的数字商品、订阅报刊、杂志、音乐/视频流媒体等数字内容。
对于应用开发者来说，平台提供的是分发服务，即将应用本身以及应用内的数字商品等分发给全球的iOS系统用户。所以，在面对Spotify的指控时，苹果曾表示， “为自己在帮助Spotify成为全球最大的音乐流媒体服务方面所扮演的角色而感到自豪” ，并反驳道：“Spotify想得到好处但不想为此付出代价。”
Spotify曾在投诉中声称，苹果通过AppStore向其征收的30%费用分成，有损Spotify与AppleMusic之间的公平性竞争，因此Spotify只能“人为抬高”用户收费来维持运营成本。比如， Spotify通过AppStore向订阅者收取每月12.99美元的订阅费用，而不是通常收取的每月9.99美元。

文章图片

文章图片

不仅仅是Spotify ，由于“苹果税”带来的运营成本，国内大多数音乐和视频流媒体平台的订阅费用、直播间虚拟礼物的购买费用、付费文章的阅读费用、游戏装备的价格等等，大多数都针对苹果手机用户“特别”设置了价格。因为苹果曾在多方压力下调低了APP内后续订阅的费用抽成比例，将订阅超过一年以后的佣金比例调低至15% ，所以这一点在用户端通常体现为，苹果手机用户的单月付费订阅价格较高。