与苹果的「高端市场」之争，国产手机只能指望「折叠屏」？( 二 ) 4月11日晚间

冲击苹果，不能只走一条路
“冲击高端市场。”
经过2021年的厮杀，荣米OV在高端市场都收获甚微。
据CounterpointResearch的最新研究报告显示， 2021年，中国600美元以上价位的安卓智能手机市场份额从2020年的44.6%缩水至2021年的36.5% 。
换句话说，自华为留下高端市场之后，四大巨头非但没有抢下，反倒被苹果悉数抢夺。归根究底，四大巨头在高端市场的品牌力远远无法与苹果匹敌。

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其中，荣耀虽然进步神速，但被吐槽“华为味十足”；OV两家兄弟虽然甩掉了“高价低配”的标签，但奈何营销上略胜一筹。而“追求性价比”的小米更是难以甩掉品牌包袱，其目标用户与高端消费者很难重叠。
相比之下，苹果靠着出色的iOS系统生态在高端市场积累了一大批忠实的客户群体，这些用户在换机时会继续考虑换用苹果，而不是购买安卓的“性价比旗舰机” 。

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当然，颠覆旧有的品牌形象是四家厂商共有的挑战。尤其是在手机进入存量市场以后，四家厂商在高端市场很难从苹果身上挖掘到新的用户。
一边是缺少创新的旗舰机，一边是愈发昂贵的价格，反倒是苹果不断下探价格，成为性价比的一方。
既然靠内卷已经很难突围，那么折叠屏手机就成了重建的品牌另一个手段。然而在这条道路上，华为和三星又走在了荣米OV前面。
一位手机卖家自称已经摸透了主流折叠屏手机的销售套路：“一般来说，商务或者送礼直接推荐华为MateX2 ，女生大多喜欢买华为P50Pocket和三星ZFlip 。”
在他看来，相比于传统手机，折叠屏手机的种类并不多，因为用户没有挑选的机会，基本都会直接购买销量最好的款式，因此销量差距十分明显。而在这无形中，用户粘性就随之产生。当用户形成了粘性，基本上就完成了对一个品牌的信赖。
对于荣米OV而言，用户信任正是他们在高端市场缺失的关键。
折叠屏手机虽然看起来“需求不大” ，但至少可以讲一个更加美好的故事。总之，这条路虽然难走，但对于荣米OV来说，不得不走。
结语
目前，除了苹果以外，安卓阵营全部完成“折叠” ，而这个赛道也将在2022年迎来一次快速成长。
据面板供应链研调机构DSCC的调研报告显示， 2021年第三季度，折叠屏手机的出货量已经达到260万台，环比增长215% ，同比增长480% 。预计到2022年，折叠屏手机市场的出货量将达到1750万台。
超过1000万部的数据预测，意味着折叠屏手机正式跨入了消费级产品的门槛。在这样的背景下，一款出色的折叠屏产品就很容易成为爆款，每家厂商都不愿错过这个机会。
反观传统手机市场，换机周期越来越长，就连苹果的“iPhoneSE策略”也陷入了困境。

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从目前来看，折叠屏手机虽然是个“赔本赚吆喝”的阶段，但至少是目前为数不多能让消费者期待的产品。
【与苹果的「高端市场」之争，国产手机只能指望「折叠屏」？】对于期待“高端梦”的国产手机厂商来说，这就足够了。