《麻花特开心》打造地球村菜市场( 二 ) “地球村菜市变身游园会

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“开心”传递，
高级的campaign用“开放”实现共赢
透过热闹看本质，地球村菜市场的“开心”传递其实是胡姬花与优酷“开计划”依托热播综艺《麻花特开心》打造的一场campaign ，用开放的玩法助力胡姬花和《麻花特开心》俘获更多忠实用户。
优酷“开计划”是优酷与品牌方、内容方的合作，通过内容生态资源的深度整合，让品牌搭载内容触及更广范围的受众，在内容、品牌、用户的情绪共振中创造更大的价值回报。从社交媒体的超高互动率及分享率来看，这波campaign赢面很大。
●于品牌而言， “拉新”“心智运营”一键搞定
作为“开心麻花”首个团综，《麻花特开心》首播热度遥遥领先同期综艺，热播期间多次登猫眼全网热度榜、猫眼综艺热度榜、AIMAN娱乐指数、微博综艺影响力榜等多个榜单TOP1 ，依托《麻花特开心》创造互动场景，可以快速将IP人群转化给品牌。

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与此同时，胡姬花与菜市场的适配度极高，双方目标人群高度一致。无论是炸麻花、美食试吃还是烹饪tips都巧妙将胡姬花古法小榨花生油的“追求极致美味”和古法匠心注入消费者心中，不仅建立了品牌心智，还进一步提升品牌好感度和美誉度。即便是活动结束了，当消费者有购买花生油需求时更容易联想到胡姬花。
●于平台而言，又双叒创营销新标杆
《麻花特开心》是优酷2022年的喜剧综艺力作，此次campaign进一步将优质IP价值赋予品牌营销，一方面彰显了优酷商业化强大的资源整合能力，另一方面也夯实了优酷在营销创新层面的领先地位。
●于用户而言，一次开心且有趣的体验
菜市场是宝妈和银发族生活的一部分，他们每周穿梭于菜市场为家人选购更健康的食材和调味品，这种一边玩一边能get到好物的方式，他们乐于参与，也更能在参与中提升生活幸福感。

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图/用户主动参与
写在最后：
【《麻花特开心》打造地球村菜市场】互联网时代，用户接收信息从被动变为主动，意味着单向说教的产品难以对用户行为产生直接影响，这一阶段的营销核心在于如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。优酷《麻花特开心》与胡姬花的campaign做到了，我们也期待双方后续能创造更多经典案例。