20余部爱情片待映，如何起好片名？( 二 ) 本文转自：中国电影报文|赵丽

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即将上映的多部爱情片
刘振飞分析称，在为期一天的情侣档期中，当日大盘会释放出显著的档期红利，不过红利更多的还是集中在头部影片。情侣档期爱情电影在市场排映和观众选择上都会有一定倾斜， “但是过往经验也告诉我们，情侣观影也不一定唯选爱情电影，避免高度同质化、形成内容差异性，丰富观众的观影选择，才能促进档期的持续发展。”
业界人士也表示，特供档期式电影，容易引发观众的冲动消费，特别是特殊节日的仪式化消费。观众的这种心理可以引发一时的票房，但影片的口碑发酵和长尾效应还是需要依靠电影的内容质量。
虽然选择热门档期上映能够收获更高的关注度，但同时也要投入更高的宣发费用。《一直一直都很喜欢你》选择6月24日中考后的档期，影片独辟蹊径，选择了非热门档期。“这样的档期选择，在竞争环境上更为宽松，但缺少热门档期的关注度，就更加考验自身的营销和质量。”
值得注意的是，近期上映的这些爱情片的片名多在7字或7字以上，有的甚至达11字。有不少观众认为这些片名过于口语化， “太专注于情绪表达” 。
从宣传策略本身来说，这是一种合理的选择。但对观众来说，大量传达情绪的片名，其实是没有区分度和记忆点的，缺少了故事向、人物向等片名作为对比，情绪向片名的高频出现，反而失去了原本的价值。
在刘振飞看来，爱情电影选择传递情绪的片名并没有问题，如果能够避免短句类片名观众记忆度低的问题，多用一些双关的巧思，仍然能够达到情绪传达和记忆点建立的目的，比如说《你的婚礼》《后来的我们》，都是具有双关设计的案例，也很好地控制了片名的字数，是能够让观众记得住的且能感受到绵延情绪的好片名。
从电影发行的角度来说，给电影取名还要根据发行地的地域文化有所变化。爱情片《分手合约》在当年上映后获得近两亿票房。该片开机时曾用名《礼物》，早在2001年，该片导演吴基恒就在韩国执导过一部相同类型、相同故事框架的影片，也是以《礼物》作为片名，受到三四十岁韩国观众的欢迎。到了中国，经过一番市场调研后发现中国受众普遍年轻，就将原来偏文艺的片名《礼物》改成了现在的《分手合约》。

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爱情电影是强社交属性的类型片，是结伴观看率最高的，从这个角度来说，爱情电影是刚需。从经典爱情片可以看到，一部好的爱情片，除了能够描写出爱情的美好之外，还要能折射出背后的时代痕迹和审美潮流。
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