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如果仔细拆解肯德基KCOFFEE的联名营销秘诀 ， 不难发现 ， 除了看中对方产品在其赛道具备很强竞争力 ， 更重要的是双方品牌理念一致 ， 对方与KCOFFEE传递出来的生活态度和消费主张是一样的 。
谈到联名IP ， 不得不提及肯德基另一款具有浓郁国潮特色的“云南小红罐” 。今年2月 ， 肯德基以云南保山小粒咖啡为原料的“云南小红罐”精品闪冲冻干咖啡在昆明首发 。“云南小红罐”的“红” ， 既体现在产品的新鲜创意 ， 更展现出肯德基KCOFFEE品牌建设的探索与实践 。据悉 ， “云南小红罐”已于2月在云南的部分肯德基门店首发 ， 并在4月登陆肯德基KCOFFEE天猫旗舰店 ， 且同步在拥有下载量过亿的肯德基超级APP平台上线 。

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除了咖啡豆本身来自于云南 ， “小红罐”还推出颇具特色的周边产品——非物质文化遗产彝族刺绣“小红罐潮包” 。作为民族特色周边 ， 该款包包将与云南小红罐一同走出云南 ， 被更多年轻人所知晓 。此外 ， 肯德基还专门开设云南咖啡主题餐厅 ， 吸引了众多年轻消费者前来打卡 。
在竞争日益激烈的零售咖啡市场想要突出重围 ， 洞察赛道发展趋势与不断推出颠覆式创新产品 ， 两者缺一不可 。在绿色低碳发展的大背景下 ， 肯德基KCOFFEE长期坚持布局可持续餐饮 ， 并通过一系列联名营销密集推出创意新品 ， 既保持了品牌的年轻化 ， 又不断加大了用户粘度 。消费者对于肯德基KCOFFEE的热情在持续被点燃 ， 后续KCOFFEE将如何在健康环保饮食、产品研发、品牌营销推广等方面带给大家新的惊喜 ， 值得市场期待 。