春风拂面来春风拂面来一屏读万卷( 二 )

数字阅读指数较高的城市有北京、杭州、广州等，数字阅读知识增长较快的城市有杭州、上海、深圳等。
Z世代成数字阅读主力
《年度报告》显示， 2021年我国数字阅读用户规模为5.06亿元，较上年增长1200万元，增长率2.43% ，与全国网民整体规模的增长大体同步。
其中， 19—35岁用户占比63.12% ，是数字阅读的主力群体，活跃度和参与度都保持在较高水平，年轻化的特征较为突出。占比44.63%的是19—25岁用户， 7.25%的为18岁以下用户， Z世代成为了数字阅读主力军。
从阅读方式和时长看，数字阅读用户使用最多的是电子阅读，占比96.81% ，而使用有声阅读的用户占比29.50% 。张毅君对此解释说，之所以不是百分之百配比，是因为一个用户可能既读电子书又同时听书。
较上年相比，人均电子阅读量增长了27.25% ，有声阅读增长了12.38% 。在两种阅读方式中，阅读时长差异较大， 57.97%的电子阅读用户阅读时长多在120分钟以上，可见，电子阅读不仅已成为主流阅读方式，用户也已进入深度阅读阶段。有声阅读则呈现碎片化特征， 30分钟以下的占四成左右。
电子阅读付费意愿明显
“2021年， 92.17%的用户发生过付费行为，较之上年的89.95%有所上升，这表明付费习惯正在逐年养成。”张毅君说。
“免费阅读+广告”的模式正在兴起。《年度报告》显示， 2021年订阅营收219.07亿元，占比52.7%；广告营收106.83亿元，占比25.7%；版权营收65.68亿元，占比15.8%；其他营收24.12亿元，占比5.8% 。
2021年用户付费最多的是电子阅读，占比60.07% ，相比之下，用户对有声阅读的付费意愿偏低，占比是3.4% 。目前付费主要有购买会员资格，按本、章节，以及打赏作者等方式。其中占比最高的是按章节付费，占比66.87%；购买会员资格占比36.07% ，按整本付费比例为32.18% 。
在数字阅读作品的衍生品中，改编的动漫作品最受关注，占比49.74% ，其次为影视剧，占比43.1% 。周边衍生品占比35.81% 。对作品的满意度中， 53.42%的用户对目前平台的作品表示满意， 1.73%的用户表示不满意。用户的建议则集中于提升作品内容质量和优化阅读体验。
数字阅读发展迅猛，形成了多元内容题材格局。《年度报告》显示，截至2021年底，在上架的3204.62万部网络文学作品中，题材分布前5类的分别是古言现言、玄幻奇幻、都市生活、武侠仙侠、灵异科幻。而电子书则主要集中在文学小说、人物传记、历史社科、教材教辅和经济管理。
《年度报告》提出了对未来数字阅读的展望，内容精品化仍是发展的核心要义，只有不断为用户推出更多富有时代气息、有品味、有温度的精品佳作，才能切实推进全民阅读；关注用户需求和注重优质IP开发，优质IP必将成为从业者拓展业务和稳健运营的重要手段。