荣耀在高端市场站稳脚跟( 三 ) 尽管在市场份额上

第三方市场机构CINNOResearch最新数据显示， 2022年第一季度，中国大陆智能手机市场的销量为7439万部，较去年同期大幅度下滑14.4% 。而荣耀逆势增长，较去年同期增长176% ，环比涨幅达20.9% ，在所有品牌中，销量排名第二，卖出了1260万台手机，与排名第一的OPPO相差无几。

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据CINNOResearch统计，荣耀旗下3款机型进入第一季度单品销量榜前十，分别是荣耀60、荣耀X30和荣耀畅玩30Plus ，是进入销量榜前十数量最多的国产品牌。其中，荣耀60属于高端机型，后两者则为跑量机型。
从销售端的反馈来看，结果类似。尽管荣耀整体市场份额恢复迅速，但跑量机型仍是拉动主因，高端机型的表现并不尽人意。
一位荣耀渠道商告诉全天候科技，荣耀的高端价位手机“卖的很差” 。“Magic3刚上市的时候卖的还可以，因为它宣传做的还不错，也有明星效应，氛围到了。但是Magic4一上来就不行。”
这位手机渠道商补充说：“从我们的销售来看，荣耀最受欢迎的机型还是跑量的机型，集中在2000元-3000元价位段。但是Magic4卖的不太好，也是因为它的定价高了，有种要一步定到位的感觉。”
“荣耀的品牌拉力还是不够，顾客还需要时间去转变思路。”另一位手机渠道商说。
除了自身品牌拉力问题，荣耀冲击高端市场还要面临小米、OPPO、vivo等“劲敌”的攻势。
小米是荣耀之外第二家喊出对标苹果的手机厂商。在小米10的发布会上，小米创始人、董事长雷军宣布小米10系列正式冲击高端市场。
尽管米10系列至米12系列评价褒贬不一，小米仍在高端市场上获得阶段性胜利。
据小米披露的数据，小米11系列首月销量为112万台。
小米最新财报显示， 2021年，小米的智能手机业务营收为2089亿元，同比增长37.2% ，占总营收的比例为59% 。全年出货量为1.9亿台，同比增长30% 。
其中，小米在中国大陆定价3000元人民币或境外定价在300欧元以上的高端机型全球出货量超2400万台，超过2020年1000万台。
3一波未平一波又起
高端未捷，新题已至。
换机周期变长、疫情影响、供应链受困……在多重因素影响下，业界传出手机厂商开始“砍单”的消息。
天风国际分析师郭明錤也在社交媒体上表示，各大安卓手机品牌纷纷削减订单，占到今年出货计划的20% ，未来几个月订单可能会进一步减少。
中国信通院发布的国内手机市场运行分析报告显示，今年前两个月，国内市场手机出货量累计4788.6万部，同比下降22.6% 。其中，国产品牌手机出货量为1278.3万部，同比下降34.7% 。5G手机出货量同比下滑11% 。
不止一家手机厂商的高管在公开场合坦诚今年手机市场疲软。
“确实目前整个手机市场在下滑。”一加中国区总裁李杰在一次媒体群访中表示，宏观因素、疫情因素、整体更新的速度、手机质量上升等多因素导致整个市场换机周期不断延长，影响销量。
vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在近期表达了类似的观点：一是中国市场上，手机已进入存量阶段，手机没有更好的创新吸引消费者，换机周期正在拉长，从最早的16-18个月延长至36个月；二是疫情等客观因素影响企业线下门店正常经营、线上销售渠道物流正常配送，以及消费者经济收入等，进而影响人们对手机的消费需求。
但荣耀供应链管理部长宋亦文称，因为提前对供应链布局，荣耀供应链受疫情影响很小，目前荣耀生产、交付稳定，不存在砍单的情况。“物流方面，荣耀在香港、深圳、广州、上海等合作伙伴之间进行共享，甚至预备了香港到内地的空运、海运等多种方案。”