不难发现 ， 在各大平台 ， 一批健身博主在短期内就能获得高速增长的流量 。据统计 ， “猫宁逆袭记”近20天在快手涨粉108万；据新红数据统计 ， “就你吃不饱”10天在小红书涨粉近22万；“秃顶吴彦祖版”近23天在B站涨粉44.6万 。
03
内容生意
一个更宏观的数据是 ， 截至2018年 ， 中国达到BMI肥胖标准人数连续增长了约3倍 ， 到2020年中国有将近一半的成年人超重 ， 绝对数位列世界第一 。也就是说 ， 减肥始终都会是大家关心的重要命题 。而从这个量级上看 ， 健身还是一片可以继续开发的蓝海 。
不过虽然行情不错 ， 但并不意味着投身其中就能捞一把 。此刻的刘畊宏虽火 ， 大家也在担心他究竟能火多久 。一个明显的事实是 ， 这几年健身博主的商业化路径迟迟没有走通 。无论是电视时代的健美操教练马华、韩国的郑多燕 ， 还是96年出生的帕梅拉 ， 这些曾人尽皆知的健身偶像如今都落灰了 。
根据DT财经统计 ， 2016年以来B站健身区播放量top10的视频 ， 没有一则与郑多燕有关 。当初郑多燕凭借着宝妈人设和与观众的热情互动在国内大火 ， 后来帕梅拉和她非互动的AI式教学风靡 ， 如今刘畊宏又带着他热情似火的教学方式来了 。大众喜欢的健身教学方式一直在发生变化 。

文章图片

文章图片

而且纵观各大平台 ， 健身博主的变现路径十分有限 ， 不外乎品牌合作、课程售卖、自创品牌等几个方向 ， 且品牌和粉丝都更偏爱顶流 。据了解 ， 一般的健身博主只有粉丝达到5000以上 ， 才会获得接品牌推广的机会 。
那么留给这些健身主播们的路 ， 目前只剩下一条了 ， 也就是宇宙的尽头——直播带货 ， 可刘畊宏已经尝试过并且失败了 。

文章图片

文章图片

更加值得注意的是 ， 刘畊宏的火也借助了大家居家隔离的宅经济红利 ， 但这一红利也是短暂的 ， 毕竟大家都等待疫情转好后被“放出来” 。而且人红是非多 ， 如今关于刘畊宏健身不正确、过于激烈导致受伤的新闻也不断出现 。
刘畊宏需要在内外部红利消散之前快速找到变现路径 。

文章图片

文章图片

近期刘畊宏背后的男人——无忧传媒创始人、CEO雷彬艺在接受媒体采访时表示 ， “刘畊宏接下来健身直播和直播带货都有可能做 。这二者并不冲突 ， 对用户来说都是比较友善的方式 ， 对品牌来说也是很好的推广渠道 ， 我觉得都比较有价值 。我们会根据实际情况去计划下一步 。”
刘畊宏很有可能还会重走直播带货的老路 ， 而彼时收割了一批粉丝和流量后的他在选择继续带货后 ， 大家是否会因为“毽子操”积累的好感度为其买单 ， 就只有等时间验证了 。
【刘畊宏一夜暴富，与李佳琦齐名】
文章图片

文章图片

• 刘畊宏楼下美艳女邻居火了！确认过眼神，是富婆没错了！
• 童瑶化身“刘畊宏女孩”，工作室齐跳燃脂操，却不慎惹网友爆笑
• 刘畊宏发文：我还没50岁，请大家不要关注我的实际年龄
• 辰亦儒效仿刘畊宏直播健身，人数不济直接下跪求关注
• 刘畊宏《本草纲目》火遍全网，盲目跟风你就输了
• 刘畊宏楼下邻居称“不会被吵到”：他们铺了隔音地毯穿袜子跳，真的素养很高
• 辰亦儒模仿刘畊宏直播健身，被嘲“不会说中文”
• 牛莉与王为念跳刘畊宏毽子舞 二人画风差距过大
• 吉克隽逸穿短裙跳毽子操，像极了女团舞，网友都替刘畊宏“心碎”
• 48岁牛莉争做刘畊宏女孩，穿牛仔短裤跳毽子操，细长少女腿太抢眼