周杰伦演唱会谁赚了？( 二 ) 5月17日

针对社交娱乐中的直播业态，相关规范一直在不断落地中。
去年8月底，网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求不得诱导粉丝消费，不得对粉丝个人购买产品的数量或金额进行排行，不得设置任务解锁、定制福利、限时PK等刺激粉丝消费的营销活动。
今年5月7日，相关部门发布了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，提出禁止未成年人参与直播打赏、网站平台不得研发上线吸引未成年人打赏的功能应用等多项举措。
整个直播行业都将面临调整，阵痛不可避免。数据显示， 2021年四季度，腾讯音乐实现营收76.1亿，同比下降8.7%；实现归母净利润5.36亿，同比下降55% 。这是其自上市以来首次出现营收利润双降。而2021年全年，公司也出现了增收不增利的情况，营收同比增长7.2% ，但归母净利润却同比下降27% 。
盘古智库高级研究员江瀚认为，整个互联网音乐市场已经进入了一个全新的阶段之后，市场竞争与多元化不可避免。在这样的情况之下，没有了之前的众多护城河，对于音乐企业来说，需要的是能够真正的在自身的内功上面下功夫。“只有把自己的内功真正练好了，才有可能在市场的竞争之中保持一个较好的市场优势，而对于当前的腾讯音乐来说，实际上做的就是这件事。”
搭上微信视频号的车
2021年7月， TME应相关部门要求放弃了独家音乐版权模式，这在一定程度上改变了在线音乐产业在头部版权竞争上的恶性循环。
但相应的，各个在线音乐公司仍需要建立起新的护城河。
“2022年第一季度，我们持续打造沉浸式音乐娱乐生态，积极地为音乐爱好者们的听、看、唱、玩体验带来更多创新可能。我们不断细化满足多圈层群体的个性化需求，加深产品与用户的认同感和归属感。”腾讯音乐娱乐集团首席执行官梁柱表示。
梁柱提及的“听、看、唱、玩”正是基于“一体两翼”平台战略下的发展投入方向。2021年，在互联网音乐市场迎来巨变后，腾讯音乐也随之发动了自集团成立以来的最大组织架构升级。
早在2021年4月， TME管理层就进行了新调整，委任彭迦信为集团执行董事长，梁柱为集团首席执行官。随后，彭迦信负责兼管内容生态构建、公线以及职能团队管理工作；梁柱则主导腾讯音乐的产品业务线，负责包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、长音频业务线的发展，以及核心技术的研发。两人形成“一体两翼”的主要战略。
据悉， “听”和“唱”主要是对现有业务的迭代升级。例如显著提高音质、均衡音乐音量，为用户带来更流畅的音乐聆听体验，以及推出首创的外放修音和云端混音功能，大幅提升用户录唱作品效果。而“看”和“玩”则更多是对新兴业务的探索。如与微信视频号的深化联动和开启涉足元宇宙的虚拟演唱会等，而这两个板块也被不少业内人士视为未来腾讯音乐的发展亮点。
面对抖音、快手等短视频平台的强势崛起，微信视频号战略地位不断提升。去年年底，五月天跨年演唱会开放了视频号入口，收获超1400万人观看，今年4月张国荣《热·情》高清修复版演唱会上线微信视频号，两个小时突破千万观众，崔健“继续撒点野”线上演唱会直播更是收获超1亿点赞量。
对于用户逐渐流失的腾讯音乐来说，微信视频号是有必要考量的重要内容分发渠道。据悉，去年10月，腾讯音乐人联合微信视频号， QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐共同发起的“同频计划” 。在成为同频计划音乐人后，不仅能获得现金收益，专属流量激励等福利，还有机会直通腾讯音乐人和视频号专属直播项目，解锁更丰富的曝光渠道及合作资源。