抖音第一mcn刘耕宏为什么火？( 二 ) 在商业世界里

所以。无忧传媒捧出刘耕宏，不可能让他去带货。
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刘耕宏的价值，无忧的期望，抖音的未来
说完了刘耕宏为什么火，现在我们再来思考一个问题：刘耕宏的价值究竟是什么？对于平台来说，需要话题，需要热度，需要一个全民契机去带动平台用户的活跃度，刘耕宏就是这样一个契机。在刘耕宏的带领下无数女孩沸腾了，抖音的用户资源、达人资源都被盘活了。
当年微博是这么玩的，今天抖音还是这么玩。
但这只是刘耕宏最表层的价值，刘耕宏还有更深一层次的价值：为抖音开启一条全新的商业逻辑。直播和短视频发展至今，很多人习惯性认为抖音直播就是一个带货平台，直播变现的终点是带货。
这种思维惯性对抖音来说，并不是一件好事，抖音并不希望把带货变成自己的全部。带货是抖音商业化的起点，但并不是终点，或者说抖音自己不希望这是自己的终点。所以，在推出“抖音全民健身计划”的4月里，抖音开启了第三次付费直播的测试。
今天我们看直播都是免费的，但抖音希望，未来看直播可以收费。这很显然，是为知识付费直播准备的。这实际上就是线下课堂的线上化。
结合同月上线的“抖音全民健身计划”、“冠军直播课” ，答案其实已经呼之欲出了：抖音希望健身可以是付费直播的头炮。
现在再来回答刚才那个问题：刘耕宏的价值什么？是开启付费直播的金钥匙，是“一个人干翻全体线下健身房”的代表，付费直播第一人。

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当前的无忧传媒，主播出走的消息频传。
据传，无忧传媒旗下的众多头部主播如温精灵、刘思瑶、彭十六等均已出走。过度依赖大狼狗郑建鹏&言真夫妇的另一面，是无忧传媒没有能力帮助其他主播变现，于是主播出走传闻频出。所以，无忧传媒需要依靠刘耕宏探索全新变现模式、这是刘耕宏的另一个价值。
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刘耕宏和李佳琦，两套完全不同的商业逻辑
刘耕宏和李佳琦，本质上是两套完全不同的商业逻辑，李佳琦代表的是商品，是商品+直播的商业化，但刘耕宏代表的是服务，是服务+直播的商业化，用流行一点的词说就是知识付费。
在抖音的设想中，未来的直播将分为免费直播和付费直播两类，免费直播靠带货+打赏变现，付费知识则靠知识或技能变现。开启一个全新的模式，需要一个突破口，在疫情常态化的当下，健身是最好不过的突破口，而这个时候刘耕宏恰好集齐天时、地利和人和。
设想一下，未来年轻人想健身，不用再去健身房，而是直接拿出手机购买刘耕宏的付费直播课，跟着刘耕宏一起做运动。如此一来，线下健身房就很危险了，因为年卡、季卡、月卡可能就更不好卖了。所以，倪叔才说，刘耕宏必须成为“一个人干翻全体线下健身房”的代表。

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刘耕宏是现象级网红，现象级网红有一个致命短板，那就是不长久。你们仔细回想一下，现象级的网红，一个又一个，还活跃在各位眼前的还有谁？现象级网红去带货，带一场两场可能还行，但是持续带货能有多少人会去捧场？不会很多，为什么？
因为大家该买的都买了，不需要再来一个人推荐。
因为现象级网红的价值锚点不同。