王心凌翻红，《乘风破浪3》首期播放量超越前两季( 二 ) “OhBaby

但芒果超媒的股价，已从2021年至今跌去超五成，市值蒸发千亿。Wind数据显示，今年5月份后，芒果超媒股价一直在35元每股上下浮动，但2021年初，公司的股价为72.37元/股。
“社交媒体时代，没有无缘无故的火爆，也没有自发的出圈。芒果超媒目前处在波谷，《乘风破浪》第三季的走红应该会在后续拉动公司业绩。”艾媒咨询CEO张毅在接受新闻采访人员微信采访时表示。
5月23日，西南证券研报表示，芒果超媒待上线综艺广告招商基本已完成，二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。同时，从政策面来看，伴随多项平台经济、数字经济利好政策的出台，芒果作为A股核心受益股，有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。
首期播放量超越前两季，但招商遇冷
仅从第一期的效果来看，《乘风破浪》第三季数据是亮眼的。根据西南证券数据，《乘风破浪》第三季5月20日上线首日播放量为1.36亿，首日正片播放市占率为36.3% ，播放量和市占率均较大程度超过《乘风破浪的姐姐1》(1.22亿；13.8%)和《乘风破浪的姐姐2》(1.21亿；18.3%)；《乘风破浪》第三季开播至今3日，累计播放量4.1亿，《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》前三日累计播放量分别为3.7亿和3.9亿，说明公司综N代的迭代创新能力领先。
但是广告商和赞助商，并没有像前两季一般热闹。
根据艺恩数据24日通过微信提供给采访人员的信息，从目前来看，监测到《乘风破浪》第三季有一家冠名商和4家合作伙伴。节目的冠名商为伊利金典，合作伙伴分别为Dove德芙、LUX力士、Swisse斯维诗和合生元BIOSTIME 。

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图片来源：艺恩数据提供截至时间：2022年5月23日
值得注意的是，无论是《乘风破浪的姐姐1》还是《乘风破浪的姐姐2》，各大广告商都寻求一个“花式入境” 。不仅有冠名、合作伙伴，还有行业赞助、支持商和指定产品等，出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方面面。
艺恩数据显示，《乘风破浪的姐姐1》和《乘风破浪的姐姐2》的广告商分别为21家和16家。虽然从目前来看，第三季第一期的广告出场并不够“炸” ，但不排除后续会有新的合作方式和露出频次出现。
从大环境来看，今年综艺市场相比往年遇冷不少。根据艺恩数据， 2022年第一季度播放新综艺总量77部，相比2021年下降10部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。

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图片来源：艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》
2021年第一季度播映指数TOP10的综艺中，电视综艺《王牌第七季》位居榜首，芒果超媒制作的综艺占据4席。
同比2021年， 2022年第一季度电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，综N代的吸金力也在下降。其中《大侦探》品牌合作数量下降数量最多，《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大，而这两档综艺都属于芒果超媒。

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图片来源：艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》