小米一季度收入下滑，净利润腰斩，小米开局不利( 三 ) 5月中旬

除了印度市场， 2022年第一季度小米在东欧、中东、非洲、印尼等国家都出现了负增长，降幅大致在28%-32% 。在全球各大主要智能手机市场上，小米只在巴西获得了85%的正增长。
这其中既有海外政府的不稳定因素，如小米是乌克兰第一大手机品牌和俄罗斯第二大手机品牌，俄乌冲突发生后小米出货量必然受到影响，也有全球手机出货量下降、海外物流未完全恢复、零部件短缺等叠加因素的影响。
还有一个更重要的因素是，随着OPPO、vivo双双出海，小米部分海外市场逐渐受到挑战。
如今年一季度小米在印度市场失去的份额，大部分被OPPO旗下子品牌realme吃下， realme在该季度拿下印度16%的市占率，同比增幅为40%；在中东欧市场， realme的增长也达到109% ，拿下了8%的市占率。

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2022年第一季度印度智能手机市场出货量及增长率，图/Canalys
而随着荣耀CEO赵明在荣耀MagicBook14发布会上表示，今年的荣耀是真正的开启海外市场元年。这意味着小米即将在海外市场遇到荣耀的进攻，其压力可想而知。
当前，没守住市场份额的小米，又该如何撑起高端？
小米还能撑起高端吗？
“从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在‘三年手机销量全球第一’战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone ，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。”今年2月8日，雷军发布微博表示小米将坚定不移执行高端化战略。
这早已不是雷军首次提及对标苹果、冲击高端，早在2020年小米就宣布冲击高端市场，并推出了第一款高端产品——小米10Ultra 。
在最新一季财报中，小米也特地列举了几款最新的高端机型，如2022年3月发布的小米12系列，其中小米12X定价649美元起，小米12Pro定价999美元起。

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小米12X ，图/小米官网
为了推高小米12系列的高端形象，小米也在巴黎埃菲尔铁塔、佛罗伦萨FondazioneZeffirelli博物馆、维也纳皇家城堡霍夫堡及迪拜棕榈岛等多地举办高端发布会及发布宣传片，旨在帮助小米12系列构建高端品牌形象。
不得不说，小米为了高端战略可谓下了血本。从最新一季财报来看，小米定下的高端战略起到了些许成效，但极为有限。
2022年第一季度小米智能手机ASP（平均售价）1188.5元，相比2021年第一季度的每部人民币1042.1元，同比增加14.1% 。
尽管小米智能手机ASP在增长，但依旧长期处于低端手机价格范畴。而且该季度ASP的增长，还是由于中高端智能手机出货量占智能手机总出货量的比例增加所致。
而且正常来说随着ASP的增长，毛利率也会随之增长，从而达到企业通过抬高价格来实现盈利的目的。
可吊诡的是，虽然小米智能手机的ASP保持了增长态势，但其毛利率却下降了。2022年第一季度小米智能手机毛利率仅为9.9% ，同比骤降23.3% 。
这似乎离小米的高端目标越来越远了。
纵观苹果、华为树立起高端形象，靠得都是自身研发实力。于苹果而言，自研芯片与iOS生态体系是iPhone的绝对护城河，华为则是依靠自研的麒麟芯片傲视安卓阵营，小米则一直没有拿得出手的自研核心硬件。
为此，早在2020年初，小米就宣布未来五年计划研发投入500亿，截至2021年底小米研发投入已超220亿元，工程师已超16000人。而在今年的高端化战略研讨会上，雷军再次表示将坚决执行之前更新的“五年研发投入至1000亿元”的计划。