爱奇艺终于实现季度盈利了( 二 ) 爱奇艺终于在财报上实现季度

米歇尔认为，中国互联网行业发展的时候，大家经常用“健康”这个词来形容，腾讯视频的目标不是取得暂时的盈亏平衡，而是要实现结构性的健康和可持续发展。腾讯视频已经在过去实现过盈亏平衡，但是这种盈亏平衡不是可持续的，而可持续恰恰是最重要的。
在他看来，实现一个季度的盈亏平衡对于视频行业而言不是什么难事，可以选择不购买价格高的内容，或者购买之后不播放，就可以实现损益表的盈亏平衡，也可以某一个季度不计有收益的内容，让这一季度报告亏损，然后在下一个季度计入，以增加流量和营收，提升利润率。
尽管如此，米歇尔同样也表示，会努力实现可持续的盈亏平衡，主要在营收优化和定价合理化等方面发力。目前行业的成本和用户平均贡献营收逐步趋于合理，会继续努力提升该业务的回报，从整个世界范围内来看，这个行业的回报率还是不错的。
但无论如何，本季度爱奇艺取得盈利还是一件颇为振奋人心的事情，尤其是在财务结构看来，它的这份盈利主要是由付费会员在规模和营收上的增长所驱动，这对内容创作而言是一个好的信号。
财报显示，一季度会员业务保持稳健增长，为爱奇艺整体表现超出预期提供了有力支撑。一季度会员服务营收45亿元，同比增长4% ，环比增长9% ，该指标已连续9个季度同比增长。
一季度日均订阅会员数为1.014亿，相比上季度净增440万。该季度ARM为14.69元人民币，同比增长8% ，环比增长4% 。截至2022年第一季度， ARM已连续五个季度实现8%及以上的同比增长。
2022年一季度，爱奇艺在剧集上值得称道的作品有，《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等。这其中，爱奇艺披露，尤其是《人世间》成为全民爆款，受到不同年龄和背景的观众喜爱，也吸引了25家广告主与平台合作。此外，优质内容展现了良好的长尾效应，这些剧集在收官后继续产生稳健的播放表现。
在广告收入上，爱奇艺也面临着和腾讯视频（腾讯一季度媒体广告收入30% ，主要受腾讯视频和腾讯新闻影响）同样的困境。财报显示，本季度爱奇艺在线广告服务收入为13亿元人民币(2.11亿美元) ，同比下降30% ，主要是由于充满挑战的宏观经济环境，以及爱奇艺的新战略导致推出的综艺节目数量减少。
付费内容的收入占据的比重日益增长，以及广告收入的下降，这无疑是有利于内容创作本身，以及长视频的内容生态的。从B端商家获取的收入来源减少，意味着管理层要将目光从讨好广告主的方向上，更多地转移至用户消费行为的本质。
【爱奇艺终于实现季度盈利了】一个乐观的预计是，在这样的财务结构的转变之下，此前数据泡沫之下的一些人为强行制造的流量内容和明星，将就此洗牌，退出市场。
当然，这也意味着长视频平台赚钱也将越来越不容易，日益考验优质内容本身以及平台运营水平的盈利能力，而从过往的表现来看，优质内容面对大众消费市场时，也有着一定的风险和不确定性， “出圈”的爆款作品，很多时候都出乎平台方预期，并且可遇不可求。