线上演唱会，怎么就火了？( 二 ) 最近

除了付费观看，另一种形式，虽然不收取用户的“门票” ，但凭借巨大的流量可以吸引广告和品牌冠名的赞助。例如，周杰伦演唱会的独家冠名商是百事可乐，广告位、点赞等一系列传播方式，让百事可乐得到了持续不断的品牌曝光。
业内人士表示，一般商业植入会把出场费覆盖掉。也就是说，平台办线上演唱会，基本是稳赚不赔，而且还能因此吸引更多的流量。目前来看，这种变现模式，反而比付费演唱会拥有更大的爆火概率。另外，现今还摸索出新的商业变现模式，通过在讨论区上方，不断刷出购买信息等卖周边，包括手办、腰包、渔夫帽等，但需要更加注意变现与用户体验之间的平衡。
不过，演唱会不一定要“直播” 。对于平台而言，通过重复利用线下演唱会版权，在线上“重映” ，还能达到二次、多次收益。

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来源：TMElive
在商业化方面，腾讯甚至还开辟了“在线粉丝空间” ，供粉丝交流互动。同时，还设置了一些比较简单的虚拟礼物互动功能，礼物形式以免费为主。此外，乐迷们也可以通过“乐币”来打赏， QQ音乐设置的乐币充值门槛为最低6元。
除此以外，线上演唱会对于平台还有其他积极意义。
其一，影响股价走势。例如周杰伦线上演唱会的热度也一度影响了腾讯音乐美股的走势，腾讯音乐当日开盘一度涨超6% ，收盘涨0.25% 。
其二，还有效地提升了相关在线音乐的播放量。据相关数据显示，刘若英TMElive线上演唱会之后，其歌曲整体播放量在同平台上较此前上涨了48.7%；五月天线上演唱会的第二天，歌曲整体播放量提升了167% ，其中歌曲《突然好想你》的播放量更是增长了275% 。
至于对线上演唱会的未来应该如何看，虽然在结束隔离以后，一部分人必然回归线下演唱会，但还有相当一部分人对线上演唱会依旧抱有极大的兴趣。线上演唱会的形式无法替代线下演唱会的浸入式现场体验，但会是线下演唱会的有效延展和补充。
早在2020年，腾讯就推出TMElive ，旨在通过线下筹办+线上直播以及纯线上呈现两种形式，打造音乐娱乐演出线上线下全景生态。而未来恢复常态后，演唱会很有可能线上和线下同时进行，进而实现消费者的分级分层，以提升整个变现效率。
在哪个平台上看？
目前为止，在视频号开演唱会究竟收割了多少流量？
2021年12月17日，西城男孩westlife微信直播演唱会观看人次2700万+ ，最高同时在线人数150万，共收获512万点赞；2021年12月31日，五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看；2022年4月，张国荣2000年《热·情》演唱会播出超清修复版，观看人次一度超越1700万......线上演唱会对腾讯微信视频号“引流效果”极好，抖音也自然不愿意放弃这样的香饽饽。
5月27日晚，一部分用户在微信视频号上看罗大佑演唱会追忆往昔，而另一部分用户则被抖音上的孙燕姿演唱会带回到青春时的记忆。对比下来，他们两者的直播形式略有不同，罗大佑是线上演唱会直播，孙燕姿的直播是线上唱聊会，聊天+唱歌的形式偏互动性，但罗大佑和孙燕姿的直播时间几乎完全重合，用户只能看一方。

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来源：朋友圈吐槽截图
两者选择同一时间，颇有正面硬刚的味道。