510“中国品牌日” 国潮当红的深层逻辑( 二 )
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太平鸟星设计师刘雯-星系列
视频流量 , 新时代消费习惯
随着短视频带货的流行 , 品牌可以直接将设计理念与产品效果传递给消费者 , 快节奏的营销思路影响了新时代的消费习惯 。七匹狼、GRACE CHEN、三寸盛京、LANYU等品牌深谙流量游戏精髓 , 精准概括国潮设计 , 展现国潮文化魅力 , 从而达到吸引消费者的效果 。
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三寸盛京媒体平台发布视频片段
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七匹狼 X 苏炳添《WOLF IS WOLF》
颜值经济 , Z世代消费心理
在颜值经济驱动下 , “她”消费持续增长 。Z世代年轻人消费比重中很大一部分是为颜值买单 。因此把握品牌风格 , 契合Z世代审美特性与消费心理是国潮品牌制胜关键 。
赢家时尚集团旗下品牌珂思Koradior elsewhere官宣演员唐艺昕成为代言人 , 提升了品牌颜值经济效应 。
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欣贺集团旗下品牌CAROLINE则与艺人陈都灵合作 , 引发关注、讨论热潮 , 令品牌形象更鲜明立体 。
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熏若营造了一种独特东方高级感 , 用中国著名古典名著打造出独一无二的审美意境 , 如梦似幻 , 庄生梦蝶 。出众的中西融合设计、由表及里的文化理解、神秘的中式氛围感都深深刺激当下消费者的购买欲望 。
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XUNRUO熏若 X 国王花园 联名系列
双向奔赴 , 国潮与元宇宙
今年是元宇宙元年 , 也是国潮当打之年 。数字赋能国潮产品是大势所趋 , 引导各时装品牌积极探索#时尚元宇宙# , 抢占虚拟时尚赛道 。非遗焕新夜、柳夜熙、赛博嫦娥热度不减 , 中国国际时装周虚拟代言人“小美”闪耀亮相 , 国潮文化成为元宇宙概念时尚宠儿 。
善用“地方文化”表达国潮理念的设计师品牌SUNGUITIAN , 于2022年中国国际时装周#时尚元宇宙#首发虚拟时装数字藏品 , 由希林娜依·高精彩演绎 , 用N世代特有的方式将新国潮于平行世界发扬光大 , 展现新姿 。
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硬糖少女303-希林娜依高 in SUNGUITIAN
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SUNGUITIAN 中国国际时装周#时尚元宇宙#首发系列
中国数字艺术家UV-朱借助虚拟时尚不设限的特点 , 极具创意地延伸国潮设计 , 其打造的虚拟潮鞋品牌成为虚拟艺术“中国设计”的佼佼者 。
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