推次高端新品孔府家酒能否借真年份再翻红( 二 ) 本文转自：北京商报山东老牌

借老酒东风的孔府家酒看似势在必得，但沈萌则指出， "在各层次市场，孔府家酒都没什么突出的竞争优势，因此推出次高端产品更像是一种尝试、一种摸索、一种‘挣扎’" 。
重回"高光"时刻？
实际上，如今产品月销量最高仅为100+笔的孔府家酒，也曾有过"高光"时刻。
资料显示， 1994年，孔府家酒斥巨资拿下央视"标王" ，凭借"孔府家酒，叫人想家"的广告词火遍大江南北，并开启了中国酒业广告营销时代。孔府家酒走红同时，销售额随之暴涨，一度达到年销售额9亿元的好成绩。彼时孔府家酒稳稳站在了中国酒业的"C位" 。
都说"花无百日红" ，孔府家酒走红后却并未坚持品质才是酿酒的核心，不断扩大产能、收购地方中小型酒企、宣传不断，致使企业出现严重的经营危机，宣告破产。2012年，联想控股斥资4亿元全资收购孔府家酒。2018年，因"不胜酒力" ，联想控股将旗下白酒业务打包转卖给老白干酒。至此，孔府家酒归入老白干酒旗下。
随着破产、几度被转卖，孔府家酒离曾经的"C位"也越来越远。
晋育峰指出，孔府家酒能否翻红，现在看为时过早。此外，市场上已经很少再有全国化品牌的崛起空间。
【推次高端新品孔府家酒能否借真年份再翻红】业内人士指出，传统酒业想要翻红仍有很长的路要走。年轻化是酒企未来发展趋势，因此，白酒品牌需要更加突出的个性化。如今已经来到移动互联网渗透到大众各个角落的数字化时代，传统酒企或许应该以更开放的姿态去拥抱年轻一代的习惯，迎接新兴数字媒体时代。

推次高端新品 孔府家酒能否借真年份再翻红( 二 )

推次高端新品孔府家酒能否借真年份再翻红( 二 )