神经经济学中的科学与经济行为( 二 ) 本文转自：人民网-科普中国神

神经经济学与行为经济学就此诞生。神经经济学试图以科学的视角研究脑神经系统对经济行为的影响机制，为神经科学与传统的经济学都注入了新鲜血液。

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我们的决策会受情绪影响｜Pixabay
神经经济学以神经科学为基础，将情绪作为有限理性的拓展，引入到了经济模型中。对于人类而言，激活情绪在一定程度上可以提高我们对复杂环境的适应性。同样的，在经济学中引入“情绪”概念，也可以刺激新的经济决策模型的产生，修正微观经济学的一些基础理论，提高经济决策的准确度，降低未知变量为经济决策带来的风险。也就是说，神经经济学可以帮助我们理解一些令人迷惑的经济行为，突破了标准经济学中理性思维模型的束缚。
随着数字经济时代的到来，大数据与云计算等技术的发展让神经经济学拥有了更多的样本数据，促进了神经经济学的发展。
我们可以明显的感觉到各类“商家”好像越来越懂我们，消费在一定程度上变得越来越便捷与令人愉快。例如，软件在设计时可以根据神经经济学中大脑的视觉注意偏好，修改APP的图标外观及其中各项按钮的位置；网上缴费时可以根据神经经济学中人类对“最小阻力路径”的偏爱，设计各类“默认套餐”；商品交易中可以根据神经经济学中人类对“当下”时间认知的非理性高权重，推出的各种“秒杀”活动。神经经济学与行为经济学的成果，已经无声无息地影响着我们日常生活的方方面面。

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千人千面的个性化推荐｜Pixabay
神经经济学研究所带来的这些挖掘内需的经济手段，在某种程度上令人望而生畏，但是我们要深刻地认识到“经济的主体始终是人” ，神经经济学其实是在“让经济学更人性化” 。不管是对人还是对经济学来说，只有认清人性中的非理性部分，科学面对其中的固有缺陷，才能打破人与人、人与经济之间的壁垒，通过交流和沟通，建立起更加客观、更加符合实际的认知，促进经济的发展与社会的进步。
【神经经济学中的科学与经济行为】参考文献：
[1]格莱姆齐. 神经经济学[M]. 中国人民大学出版社, 2014.
[2]胡俞. 神经经济学研究的最新进展[J]. 经济学动态, 2014(7):12.
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[4]卿志琼. 情绪介入决策与有限理性的超越——神经经济学的视角[J]. 西安建筑科技大学学报：社会科学版, 2019, 38(2):7.