凤凰网《Feng向标》|《陪你很久很久》：5小时3800万，营销成功电影失败点击进入“凤凰网指数-影剧综

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文/余抗
如果有对电影票房关注的读者，这两天可能会有些诧异，一部名不见经传的台湾青春电影《陪你很久很久》，成了这两天的票房冠军。

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电影在9月9日周四公映， 19:00才开放密钥，当天票房就超过3800万，占比超当日票房总额的一半。
在大盘不景气的当下，这是一个很亮眼的成绩。

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影片由中国台湾导演赖孟杰执导，李淳、邵雨薇、蔡瑞雪领衔主演。除了有些观众知道李淳是李安的儿子外，从导演到演员都可以说是“新人”。
这样一部电影，怎么能用5个小时在工作日狂揽近4000万票房？
如果读者打开抖音，会发现那才是《陪你很久很久》的营销重镇。
短视频平台更适合这部情绪型电影的营销发酵。但当一部电影只剩下“情绪” ，那么它也许就称不上是“电影”了。

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情绪型电影与情绪营销
中国电影的“档期依赖症” ，短时间内是很难改变了。电影的工业化和类型化不足，就只能依赖档期带动观影。
对于泛滥成灾的青春爱情电影来说，更是如此。
其主打的是女性观众、情侣观众，选择与情侣相关的档期就颇为关键。
以前只有西方情人节，后来有了光棍节，再后来七夕档期也得到凸显……
如果这些档期用完了，那就跟商家造节一样，自创一个档期。
《陪你很久很久》是首部在9月9日打出“99” （“久久”）概念的电影。
在片方的宣传口径里， 2021年9月9日上映，“2199”代表着“爱你久久”。

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9是1、3、1、4几个数字的总和，寓意“一生一世” 。
而两个“9”的对撞，则将仪式感彻底拉满，寓意“以我的一生一世，许你的一生一世” 。
片方还在抖音上发起了一个“拉99勾”的活动，所谓“看《陪你很久很久》，和喜欢的人长长久久” 。

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《陪你很久很久》抖音官微上一条点赞超过30万的视频，是一个女性观众看这部电影时，在电影院里哭成泪人。

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这个营销手法我们在《前任3》见过了，在《比悲伤更悲伤的故事》见过了，在《当男人恋爱时》见过了。
甚至可以说，大部分以“哭”为卖点的言情电影，如果在抖音上搞营销，基本都有这么一出。
这是情绪型电影惯用的情绪型营销。
称其为情绪型电影，是因为这类电影本身并没什么“电影感”可言，电影通过主人公的爱情故事，贩卖某种情绪。