快手发布2021年第一季度财报：第一季度平均日活2.95亿( 三 ) 快手今日发布2021年第一季度财

直播
2021年第一季度，我们的直播生态系统变得更加活跃，用户参与及互动不断增加。本季度我们持续扩展直播内容种类和形式场景。2021年2月一整月，我们创新地推出26天不间断的官方直播系列超级播，内容类别和形式丰富多样，包含名人脱口秀、线上音乐会、二次元表演、春节晚会等。在一个月内，超级播成功吸引超过15亿人次观看，已成为我们平台的超级IP 。超级播的成功鼓励我们不断探索创新的内容概念和形式。
2021年第一季度，另一个直播的关注点是更深入及精细化的内容垂类深耕。
举例来说，2021年是体育大年。第一季度，我们成为中国男子篮球职业联赛 (「CBA」)，中国最顶级男子篮球职业联赛的官方直播及短视频平台。我们的用户可以观看CBA赛事的高清直播，并享受和使用我们平台上丰富的互动性功能。与传统平台仅能看到官方解说直播不同，我们也获取了CBA直播二次创作的版权，体育解说和快手用户都可以在自己的直播间进行风格独特的点评和解说直播，为用户提供新颖且生动的直播体验。此类优质版权的引入有效地提升了用户在直播内容创作和社交生态中的活跃度，相较CBA直播推出前，2021年4月底的体育垂类直播观看人数增长超200% 。
2021年第一季度，日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增长，这表明我们平台的内容创作及内容消费已形成强大的飞轮效应。2021年第一季度，快手应用的直播平均月付费用户为5,240万，自2020年第四季度的5,080万增长3.1% 。同时，2021年第一季度快手应用的每月直播付费用户平均收入为人民币46.1元，自2020年同期的人民币44.8元增长2.9% 。我们坚信，随著用户与内容创作者之间通过直播产生更多的实时互动，他们之间的理解和互信逐步增进，转而帮助内容创作者积累粉丝群体和提升私域流量价值，并探寻多种衍生商业变现的渠道，例如电商及广告。
其他服务(包括电商)
2021年第一季度，其他服务的收入较2020年同期大幅增长589.1%至人民币12亿元，主要是由电商增长所推动。电商交易总额于2021年第一季度持续快速同比增长219.8%，达到人民币1,186亿元。于2021年第一季度，我们进一步加强闭环电商能力，并巩固了我们基于社交信任和内容的电商平台的独特定位。
在快手，内容的创作源源不绝，电商相关的内容在其中扮演著日趋重要的角色，亦是我们平台和我们电商业务的魅力及特点之一。我们鼓励商家生产更多的优质内容，结合他们独特而有趣的个性，有助于吸引目标用户在他们的私域停留更长时间，并通过私域流量更长久地维护和留住用户。配以高质量商品，将推动整体交易转化率的提升。相较去年同期，2021年第一季度快手应用上每位日活跃用户的日均使用时长中，有更大的比例投入在电商直播。对私域和内容的专注帮助我们建立了基于社交信任的电商生态系统，私域沉淀的信任自然促成买家及信任的商家进行更多交易，由社交信任延伸的责任亦鼓励商家提供更好的产品及服务，继而改善整体的用户体验，进一步加强互信，为繁荣的生态系统增添更长期的价值。2021年第一季度，私域对于电商交易总额的贡献远超公域。
2021年第一季度，我们亦持续投资电商基础设施，在快手小店中推出更多工具及服务，广受商家的欢迎。2021年第一季度，快手小店的电商交易额占平台电商交易总额的比例从2020年同期的53%增至85% 。同时，随著我们的电商平台日渐成熟，商品品质变得日益重要。由此，我们开始整合供应链方面的资源，并强化好物联盟的建设。通过上述做法，我们现在不仅能够通过提供官方优选商品提高商品的质量，亦能够促进具有强大供应链能力的商家与具有忠实粉丝群的主播之间的合作。除此之外，好物联盟亦为主播提供数字工具赋能，分析不同产品的数据表现及粉丝行为，帮助他们优化选品。这是我们建立电商闭环模式取得的初步成果之一，亦极大地提高了我们生态系统的整体效率。2021年第一季度，好物联盟的电商交易额占平台电商交易总额的贡献环比翻倍。

快手发布2021年第一季度财报 ：第一季度平均日活2.95亿( 三 )

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