华侨城欢乐“视”界：表达“中国欢乐”，“看见”美好中国( 二 ) 近日

2020华侨城文化旅游节欢乐“视”界专项行动用视频“播映”中国欢乐，回应了疫后人们渴望出游的热情、顺应了用户信息接收习惯倾向视频的趋势。借助华侨城“融媒体+”矩阵势能，欢乐“视”界专项行动累计触达超16亿人次，制造了2020年下半年现象级的文旅营销事件。
8月是传统的旅游旺季，受疫情影响，上半年人们被“压抑”的出游需求在暑期得以释放。8月12日，2020华侨城文化旅游节欢乐“视”界专项行动发起“夏日不宅宣言”B站召集令，短短两周时间内征集到原创视频作品上千支，掀起了盛夏的欢乐浪潮。
随着2020华侨城文化旅游节进入“醉秋”阶段，9月25日，欢乐“视”界专项行动发起#我眼中的风景#抖音全国挑战赛，收获参赛作品近36万个，总播放量截至10月20日突破16亿，在国庆长假和金秋出游的黄金期，为人们带来更多“云上同游”的欢乐，进一步点燃全民出游热情。
从年轻一代高度聚集的文化社区和视频平台B站，到全民获取即时信息、分享生活、种草好物的短视频阵地抖音，欢乐“视”界专项行动通过新鲜的玩法和大胆的创意，将2020华侨城文化旅游节多元化的欢乐图景直观呈现在人们眼前，搭建起华侨城文化旅游节与用户沟通互动的桥梁，让“欢乐在一起”的品牌价值主张更加深入人心，进一步强化了品牌辨识度、提升了品牌知名度。
在这一系列品牌营销创新的背后，是华侨城深化“互联网思维”、主动推进数字化时代企业转型升级的发展路径。近年来，华侨城启动了智慧化建设和数字化转型，积极推进互联网、大数据、云计算等数字化技术与主营业务融合发展，助推主营业务跨区域和跨业态的高质量协同营运。
随着企业数字化转型不断深化，华侨城逐步扩大品牌营销的线上阵地，与B站、抖音、快手、微博、微信等社交媒体和平台开展跨界合作，不断完善“融媒体+”传播生态圈，精准提升品牌营销质效，持续扩大品牌知名度及影响力。
绘就全龄段欢乐图景不同代际收获别样的欢乐
作为中国文化旅游产业的领军企业，华侨城集团多年来致力于文旅融合的创新发展，不断输出优质的文化旅游产品，持续满足人民美好生活的新期待。在华侨城的精心培育下，华侨城文化旅游节秉承“为中国造欢乐”的使命，正从“输出高品质文旅产品”向着“输出多元的美好生活方式”升级，为全年龄段的消费者绘就欢乐图景。
在“夏日不宅宣言”B站召集令活动中，知名运动UP主“闫帅奇”前往云南华侨城昆明阳宗海度假区、丽江老君山等“自然康养”度假胜地，为中老年为主体的银发群体带来山水美景间的身心疗愈；知名搞笑生活类UP主“小缸和阿灿”打卡的武汉欢乐谷等主题公园为年轻一代解锁“欢乐休闲”新体验；知名舞蹈UP主“泡芙喵-puFF”在成都安仁古镇和黄龙溪古镇，为研学游客群开启触摸时光的“历史民俗”之旅……无论年轻人还是银发群体，无论学生白领还是亲子家庭，用户在欢乐“视”界行动中所看到的欢乐图景，总能在2020华侨城文化旅游节琳琅满目的文化旅游活动中获得体验。
能让这样的“欢乐图景”从线上延续到线下、让用户获得人气UP主“同款”出游体验，离不开华侨城深耕文化旅游产业三十余年的深厚积淀。作为首个在B站自主发布活动的文化旅游企业，华侨城目前已布局全国60余座城市，运营和管理景区近80家，形成了主题公园、文化演艺、特色小镇、美丽乡村、都市文化旅游综合体、精品酒店等多业态齐头并进的发展局面，资源丰富、布局广泛、业态多元等优势，成为华侨城多年来为人民创想美好生活的有力支撑。