新意不够价格来凑 “吃老本”的苹果还有机会登顶吗 9月15日凌晨

9月15日凌晨，被称为科技界"春晚"的苹果秋季发布会如约而来， iPhone 13系列、Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等产品悉数登场。然而，和过去几年的市场反应一样，很多网友评价称，新款iPhone看起来是"加量不加价" ，其实没有任何亮点可言。在专家看来，苹果的创新能力已经陷入瓶颈，短时间内或许还能被消费者热捧，长此以往则难以避免掉队的结局。

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价格弥补创新不足
不得不说，苹果在中国市场的宣传方式越来越"接地气"了，一大早，微博热搜就被苹果霸屏："iPhone 13价格""iPhone 13电池""iPhone 13粉色""苹果发布会""iPhone 13刘海变小了""iPad mini""iPhone13真的香"……各式各样的词条充斥在热搜榜，除此之外，苹果还买了微博的开屏广告。
阵势摆得大，不代表网友买账。有网友直言："除了pro上高刷之外，并没感觉有什么很惊艳的地方，无非就是添添续航增强一下信号什么的，挤牙膏罢了。"
今年的手机新品依然延续了去年的四件套系列，包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max 。
这四款机型均搭载A15仿生芯片，采用5nm工艺制程，内置6核心GPU和16核心神经网络引擎，不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini内置4核心GPU ， iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max内置5核心GPU 。外观看起来和iPhone 12系列相差无几，只是刘海对比之前缩小了20% 。
总体来看，性能上的提升并不明显，唯一一点是iPhone 13 Pro支持ProMotion自适应刷新技术，也就是用户们期待已久的高刷新率，可以从10Hz-120Hz自适应切换，更流畅地显示屏幕内容。
虽然配置一如过去几年般表现平平，但是苹果今年在价格上着实"惊艳"了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本，将内存起步标准提到了128G ， iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大内存甚至达到1TB 。价格方面， iPhone13 mini售价5199元起， iPhone 13售价5999元起， iPhone 13 Pro售价7999元起， iPhone 13 Pro Max售价8999元起。和去年iPhone12系列的128G版本相比， iPhone 13的四款定价分别降低800元、800元、500元和300元。
有媒体称，苹果今年是"加量不加价" ，但这"加量不加价"的背后，或许是苹果对创新不足的弥补，没有亮点，只能靠降价来吸引消费者。
为何大幅降价？北京商报采访人员采访了苹果中国相关负责人，截至发稿，对方未给出回复。在通信专家马继华看来，苹果手机没有突破性创新，改变很小提升不大，保持价格稳定很正常；另外，目前全球智能手机市场增长有限，消费能力不足，苹果更看重出货量，拿下华为手机留下的大块蛋糕，所以采取了低价扫货模式。
登上峰顶还是掉队
至于其他品类的新品，出乎意料的是，新款平板电脑并未搭载苹果自研的M1芯片。新款iPad搭载64位架构的A13仿生芯片，售价2499元起；新款iPadmini则搭载A15仿生处理器，售价3799元起。
Apple Watch Series7对比上一代苹果手表在性能上也有所提升，续航可达18小时，采用USB-C快速充电线后，充电速度比上一代最多快33% ， 45分钟可以从0充到80% ，充电8分钟即可进行长达8小时的睡眠监测。
不得不说，经历过苹果这几年的更新换代，消费者们对苹果发布会的期待感越来越低，与iPhone 4S、iPhone 5和iPhone6时代的创新程度相比，苹果这几年的新品都只是前一年基础上的小修小补，甚至可以说， iPhone 13比iPhone 11都没有太多提升。
在手机领域，苹果的优势不再明显，排名一再下降。市场研究机构IDC公布的数据显示，今年二季度，在中国手机市场， vivo出货量为1860万台，市场份额为23.8% ，排名第一；OPPO出货量1650万台，市场份额21.1% ，位列第二；小米出货量1340万台，市场份额17.2% ，位列第三；苹果出货量860万台，市场份额为10.9% ，位列第四；荣耀首次以独立个体的身份进入前五，出货量为690万台，市场份额达到8.9% 。