腾讯音乐娱乐集团持续加码长音频赛道懒人畅听打造“有声内容生态圈” 近日

近日，第九届中国网络视听大会在成都举行，腾讯音乐娱乐集团(TME)登陆此次大会，并举办网络影视音乐产业论坛，引起业界的广泛关注。据大会上发布的《2020年网络影视音乐报告》显示， 2020年播出的网络影视作品，累计在音乐平台发布原声音乐2816首(含歌曲和配乐) ，较2019年同比增长28.4% 。其实，除了网络影视音乐，随着有声书、相声、广播剧等长音频内容的多样化和人群需求的提升，越来越多的人选择长音频填补日常通勤、健身、家务等碎片化时间，满足包括学习求知、娱乐休闲、心灵启迪、情感治愈等多元化需要。广泛的市场需求和潜在用户，也是众多在线音频平台纷纷布局长音频的原动力。
从2020年4月正式发布长音频战略后，腾讯音乐娱乐集团(TME)在长音频领域取得了行业领先的优势地位。截至2020年底， TME长音频业务月活跃用户数(MAU)历史性突破1亿。据公司财报显示， 2021年一季度， TME长音频授权专辑数量同比超过300% ，长音频渗透率达到20.0% ，远远高于去年同期的5.5% 。尤其是今年4月23日， TME宣布旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为全新品牌“懒人畅听” ，长音频业态边界不断拓展，有声内容生态圈持续扩大，为“全生态音频平台”的缔造打开更大的想象空间。
内容为王，多元IP矩阵构建长音频生态体系
优质的内容是音频对用户的吸引力之源，长音频战略实施一年来， TME携手阅文集团、中文在线、纵横中文网、快看漫画、有妖气等头部文学和漫画内容方，通过IP全生命周期开发与运营能力，为懒人畅听长音频业态的边界拓展奠定了基础。目前，懒人畅听拥有包括有声书、国漫、人文、相声、儿童、综艺等在内的19大内容品类，形成优质内容品类“全垒打”之势，全场景蓄积流量池，全方位满足用户的畅听需求。
盘点懒人畅听的多元IP矩阵，爆款经典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心内容。在爆款经典作品方面，《盗墓笔记1-8》《雪中悍刀行》《剑来》等爆款小说，《骆驼祥子》《活着》等经典作品，以及好莱坞大IP《肖申克的救赎》《了不起的盖茨比》等，纷纷汇聚于懒人畅听，以长音频形式源源不断吸引流量，成为吸睛圈粉的利器。
在明星合作方面，懒人畅听与当红明星、网红大咖携手，产出一系列长音频作品，为用户带来全新听觉享受。包括江疏影、汤唯在内的百余位明星，录制了《江疏影的红唇说》《你好呀!故宫——听见你的600年》等自制内容，强化了长音频的IP属性。蔡康永、韩雪、上官文露等明星大咖也加入主播阵容，输出优质内容。通过不断引入明星大咖主播资源，懒人畅听大力培育UGC内容生态，满足用户对音乐娱乐内容需求和情感陪伴需要，同时也通过内容能力的提升，增强核心竞争力。
随着音乐人职业发展与模式的日渐成熟，播客文化日益风靡，懒人畅听上线了“播客”独立模块，进一步丰富平台与中文播客内容生态，在促进主播职业发展的同时，也为长音频受众带来更多元化的可“听”作品。例如在两性情感上，懒人畅听与程一、蕊希Erin、灵魂有香气的女子、枕边经典、DJ彼岸等全网Top级主播达成独家合作，吸引了大批稳定的听众。依托海量优质内容，懒人畅听构建了长音频行业的坚实基底，撬动市场空间，打造用户喜爱的全品类、年轻化音频平台。

腾讯音乐娱乐集团持续加码长音频赛道 懒人畅听打造“有声内容生态圈”

腾讯音乐娱乐集团持续加码长音频赛道懒人畅听打造“有声内容生态圈”