国产企业押注“智能化”马桶随着5G、AI、物联网等技术的快

随着5G、AI、物联网等技术的快速发展，消费者可以清晰地感受到智能生活越来越近了。在此背景下，家电消费结构发生了显着变化，这也给智能卫浴企业带来了新的机遇。其中，智能卫浴行业造就了一匹黑马——智能电动马桶。
在智能卫浴家居新赛道下，传统卫浴企业、新势力、家电巨头等众多玩家的进入，扩大了智能电动马桶阵营，行业逐渐实现了从产出到品质的转变。
由于该产品是中国的新型电器，智能电马桶还处于中国消费者教育的初级阶段。国内马桶企业能否借助“智能”淘金市场超越进口品牌？
电动马桶不再是稀缺产品，中国品牌崛起

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目前，国内有很多品牌的智能电动马桶在售。从全网电商平台的销售情况来看，日美厂商比较受欢迎，包括松下、东芝、托托、科勒等；只有九牧、恒杰、箭牌、海尔维希等国内企业品牌活跃，产品口碑良好。国内品牌在产品研发和技术创新上投入了大量资金，具有追赶日本和美国的势头。
公开数据显示， 2017年至2020年，智能电动马桶销售额大幅增长，从9.5亿元增至15.2亿元。如今，在电商平台上，消费者可以轻松买到进口智能电动马桶，国内品牌众多，可供消费者选择。线上渠道在一定程度上助推了智能电动马桶的发展。
从智能电动马桶的销售情况来看，目前此类产品在国内并不稀缺，消费者也有便捷的购买方式。目前，国内智能马桶盖品牌已超过数百家，但品牌集中度还很低。
市场认知有待提升，消费者认同需共同努力
经过多年的发展，智能电动马桶的技术、功能和市场都发生了翻天覆地的变化。但其国内市场渗透率不足5% ，远不及日本、美国等国。一些厂家甚至主要依靠“制造订单出口”生存。

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智能电动马桶市场渗透率低的背后有很多原因，比如消费者的如厕习惯、产品宣传力度不够、技术不成熟和成本价格等，都在影响着用户的决策。
笔者发现，在“618”和“双11”期间，智能电动马桶产品可以快速带动产品销量，而热门产品则是中日美厂商的低价产品。
为扩大市场份额，进口品牌率先开启价格战。受环境影响，智能电动马桶市场均价持续走低，使得价格战愈演愈烈。
记得去年“双11”期间，一个日本品牌推出了999元的产品，卖得很好。查了资料，发现宣传的1000元机是老机型。产品采用蓄热技术，产品性价比低，但最终销量抢眼。
目前，从加热技术来看，智能电马桶可分为蓄热式和即热式。入门级产品具有冲洗、烘干等基本功能；中高端产品还具备除臭、防溅、小夜灯等功能；高端产品不仅具备主流功能，还具备健康监测功能等特色应用。
公开数据显示，低价在市场销售中占比较高，反映出消费者对中高端增值功能的认知和共识有待提升。同时也反映了该产品的普及与高水平的经济消费能力之间的必然联系。
人气低、行业格局不稳定时期的机会
目前，虽然有众多品牌进入智能电动马桶行业，但行业格局并不稳定，市场充满变数。
像松下、科勒、TOTO、箭牌、九牧、海尔卫玺等头部品牌基本上占据了很大一部分市场份额。同时，其他中小品牌智能电动马桶产品同质化明显，在可预见的未来，一批没有技术研发实力的厂商将逐渐退出历史舞台。